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三星的“假想敌人”是苹果。2011年，它首次超越了诺基亚。
三星电子首席执行官崔志诚在接受《中国商报》采访时表示，三星电子相信自己能够在2012年成为全球最大的手机制造商，从而结束诺基亚长达14年的主导地位。
在此之前，三星在2011年第三季度超过苹果和诺基亚，成为全球最大的智能手机制造商。虽然诺基亚的“江河日下”，但其功能性机器长期以来占据了巨大的市场份额。如果这种情况发生，三星从质量到数量的“反向战争”将激励行业不仅仅是超越。
王的武器
三星是一所真正实用的学校。当其他公司谈论战略时，三星的杀手是产品。
根据哲学概念，从质量到数量的过渡是一个自然的过程，而从数量到质量的升华是一个有价值的变化。
三星并没有像一些人认为的那样，从功能性机器制造商“转型”为智能终端制造商。事实上，智能手机一直是三星移动终端产品布局的重要组成部分。
大多数手机制造商将智能手机的“第一年”定在2008年，因为在那一年，苹果的iphone诞生于空，但三星的智能手机之旅可以追溯到2007年初。根据高德纳的数据，2007年第三季度，三星超过老大哥摩托罗拉，成为全球市场份额第二大终端制造商。
此后，三星成为最繁忙的手机制造商，业内人士甚至评论说:“三星电子激发了三星集团的动力，让它无所不用其极。”
首先，三星是诺基亚之外拥有最多塞班智能手机的制造商，并且已经推出了一批windows mobile(wp7前身)手机；2009年，它推出了第一款谷歌安卓手机i7500u，并很快成为安卓阵营中最具影响力的力量；此后，三星在2009年底发布了全新的智能手机操作系统bada，并迅速将其引入市场。
当时，三星在智能手机上的成绩排名第四，仅次于诺基亚、苹果和rim。然而，值得注意的是，诺基亚的财务报告已经强调了下降趋势，rim正面临用户增长的瓶颈，只有苹果和三星的增长率为2%。
根据中国最大的安卓系统管理工具豆荚发布的“2011年豆荚年终盘点”报告，2012年1月10日，在数千万使用豆荚的安卓手机用户中，使用三星智能手机连接豆荚应用的人数占总数的21.11%，在安卓终端品牌蓬勃发展的情况下，这是一个非常可观的数字。
三星电子的共识是:“安卓是唯一能与苹果竞争的产品。”
正因为如此，星系诞生了。2009年下半年，第一款安卓手机i7500u首次在欧美市场上市。为了系统和完整性，三星决定在未来称安卓智能手机为银河代名词，其产品涵盖高端、中端和入门级智能手机的整个系列。
“三星是一所名副其实的实用学校。当其他公司谈论战略时，三星的杀手是产品，以及生产什么产品。一旦这个市场的无缝覆盖产生效果，它将是非常巨大的。”中国移动产业联盟顾问赵晓迪说。
根据三星银河公司刚刚发布的2011年第四季度业绩预测，在一次性收入和智能手机业务增长的推动下，第四季度利润将增长73%，达到5.2万亿韩元(45亿美元)。
这完全是由于三星的银河产品线，它只用了两年时间就布局好了。
2010年，三星推出了安卓(Android)旗舰智能手机galaxy s，2011年，三星推出了galaxy s ii，它采用了全球销量增长最快的最新安卓2.3操作系统。数据显示，三星galaxy系列安卓智能终端占全球安卓出货量的34%，成为安卓智能手机的第一品牌。与此同时，在平板电脑领域，三星推出了包括7.0、7.7、8.9和10.1在内的完整屏幕尺寸的galaxy tab产品线，仅与苹果的ipad竞争，并成功从后者手中夺取了市场份额。
值得注意的是，三星推出其旗舰产品galaxy s和galaxy s ii的时间正好与苹果iphone 4和苹果iPhone 4 S的推出时间重合。可以预见，galaxy这支有计划、有步骤、有系统的主力部队，未来将对苹果发起全面攻击。
街头格斗苹果
三星和苹果之间的关系既密切又复杂，这种明显的竞争绝对可以称之为“更多”和“更少”之间的竞争。
在亚洲制造商中，曾经是苹果总裁的史蒂夫·乔布斯的头号眼中钉是三星，三星当然也这么认为。
过去，除了公共假日，三星每年只有10天的圣诞节。然而，自2009年苹果iphone流行以来，三星电子(Samsung Electronics)首席执行官崔志诚要求移动通信部门的技术人员实施轮换制，并规定有些人每天要工作到凌晨一点。然而，三星移动通信部门的负责人、总裁沈宗俊经常说，“晚上一想到苹果就很难入睡。”
“专利起诉”是三星第一次与苹果对抗。事实上，专利战一直是苹果的惯用伎俩。自2011年4月以来，苹果已经在全球范围内对三星发出了几个狩猎令。
2011年10月7日，三星电子向日本东京地方法院和澳大利亚新南威尔士州法院提起诉讼，要求对苹果iPhone 4 S下达初步禁售令。此后，双方对9个国家的20多项专利提起诉讼。
三星和苹果之间的竞争绝对可以称之为“更多”和“更少”之间的竞争。从操作系统的角度来看，三星几乎拥有所有可以与市场上其他厂商的各种型号相竞争的产品:安卓(Android)定位于高端，涵盖的产品数量最多，windows phone赢得了最佳，其自有的bada系统也有数百万的销量，其用户群也在不断增长。
就产品数量而言，三星电子要求其设计工程师每年拿出350款手机设计，其中50款是智能手机。苹果新产品的上市周期是一年，当然，饥饿营销等特殊原因应该放弃。
“自从iphone 4问世以来，iphone的发展一直局限于单一应用的卖点。这种太小的创新太多了，无法考验用户的耐心。这是乔布斯离开后的危机之一。”传播专家向立刚说。
三星和苹果的关系密切而复杂，其中三星也是苹果的供应商。2005年，三星前首席技术官黄昌奎会见乔布斯时，证实三星将在未来以低于市场价格向苹果提供闪存芯片。此外，三星还是苹果手机的屏幕供应商。据业内人士称，三星是苹果iphone 32%的零部件供应商，也是iphone和ipad处理器芯片的代工制造商。
由于这一协议，苹果节省了大量建厂费用，并以低于市场价格的价格获得了市场上最好的配件，这使得苹果达到了今天的敌富水平。
从另一个角度来看，苹果似乎也已经把生死大权交给了它最大的竞争对手。在竞争密度日益缩小的智能手机领域，这无疑将是苹果未来的一大难题。
韩国《首尔经济新闻》认为:“只有三星才能真正撼动苹果。”这种说法显然是有争议的，但它也暗示了三星的“背景”优势。
自谷歌收购摩托罗拉以来，韩国政府一直敦促三星尽快开发自己的操作系统，以避免未来被边缘化，并承诺为此提供资金和资源支持。此外，三星总裁李健熙在韩国被称为“幕后皇帝”，他的话语权不可低估。
然而，苹果仍是智能手机的“鼻祖”，其品牌实力、用户粘性和忠诚度令其竞争对手羡慕不已。乔布斯时代的营销方式让市场为之倾倒。巨大的现金流可以让苹果从容应对，而独特的封闭系统可以为其赢得更多的利益。
诺基亚在2011年衰落后，rim的市场份额下降，谷歌阵营中的每个人都处于危险之中，2012年的竞争格局变得更加清晰。苹果预计今年将推出iphone5和ipad 3，三星将推出数百种系统化新产品。两大巨头之间新一轮的战斗即将开始。
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