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总结与展望:2011年，中国网络游戏用户支付市场规模为413.8亿元，比上个月增长17.5%。从中国网络游戏市场的生命周期来看，在经历了2002年至2005年的爆炸式增长期和2006年至2008年的游戏商业模式创新期后，网络游戏市场的整体增长率自2009年以来明显放缓，竞争日趋激烈。自2010年以来，面对社区交友、手机游戏、微博等网络娱乐产业的快速发展，网络游戏用户的时间和精力都在分散。随着互联网娱乐产业内容的多样化和精细化，网络游戏用户对产品的需求日益增加，单一枯燥的游戏内容和游戏模式已经不能满足用户的需求。因此，艾瑞认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济的支柱产业之一，但行业进入红海竞争已成定局。未来几年，网络游戏整体市场规模的增长率将进一步降低，企业间的竞争将日益考验每个企业的核心竞争力。营销手段、用户资源、产品R&D和运营、人才团队，甚至公关能力等。，所有级别的人都将徒劳地进入相见的竞争。广阔的海外市场也将成为国内企业争相抢占的资源。 市场规模:子行业的产品线越来越齐全，每个子行业都有自己的核心竞争力 中国的网络游戏行业经历了近十年的发展，行业非常成熟。从整体情况来看，虽然近两年用户活动有所下降，但客户端游戏仍然是市场的主流部分，而社交游戏和网络游戏今年保持了良好的增长，扩大了在整个网络游戏市场的份额。整个市场的每个子产品线都变得越来越满，竞争越来越激烈。从整体游戏质量和用户体验来看，客户端游戏仍然有一定的优势。从用户状态来看，客户端游戏用户趋于稳定，消费能力和能源投资趋于饱和。然而，网络游戏和社交游戏的用户仍然会有很大的起伏，用户保留率、粘性和支付率需要进一步培养。艾瑞咨询预测，未来客户端游戏将在中国网络游戏行业保持约70%的市场份额，而其他部分将被几个子行业分割。 竞争现状:跨行业合作和海外扩张已经成为行业的主流 在企业的竞争和发展中，今天的企业已经不仅仅局限于大规模客户游戏的市场竞争，而是将整个战争扩展到各个细分市场。无论是目前的大中型游戏公司，小型R&D公司和团队，甚至其他互联网公司，他们都参与其中。 除了运营商之间的竞争与合作、合作与资源整合之外，R&D提供商和渠道提供商已经成为当前的主流，不仅是国内或行业，还涉及海外和游戏行业。 从趋势来看，网络游戏上市公司仍占据前十名的主要份额，而前三名公司的总收入约占中国网络游戏市场总份额的一半，网络游戏市场的集中表现保持不变。 从细分行业来看，主要从事网络游戏的企业占据前15名中的4个席位。 与此同时，网络游戏市场的产品仍然是王者的局面，顶尖的网络游戏公司都有成熟的明星产品和产品线。 综上所述，在整个网络游戏行业的竞争格局中，拥有大明星产品、巨大用户资源和充足现金流的游戏运营企业仍将主导未来中国整个网络游戏市场的格局。另一方面，垂直细分领域的龙头企业也将在整个市场上获得良好的话语权。 未来趋势:网络游戏的全球化和市场运作的精细化 频繁的交易、不断扩大的产品、饱和的用户、新兴的微观领域和微观创新构成了当前的市场生态环境。广阔的海外市场和越来越多的开放平台反映出当前从业者的心态正朝着合作、共赢、开放和独立的方向发展。面对中国网络游戏用户支付市场的逐渐饱和，中国网络游戏的全球化战略是企业寻找新蓝海的最佳途径，而国内市场的精细化运作是红海不可抛弃的生存法则。这两点将构成中国网络游戏公司2012年的主要战略和目标，中国游戏公司的全球行业地位和覆盖面也将提高。 总之，谁先掌握海外渠道和海外市场，谁就能在降低运营成本的同时获得最佳回报率和现金转化率，谁就能在未来的游戏行业中处于领先地位并拥有发言权。
