本篇文章1230字，读完约3分钟
2012年1月11日，阿里巴巴旗下的b2c平台天猫宣布推出一个新品牌，正式从淘宝商城更名为天猫。
同一天，“天猫”还向全球发布英雄帖子，征集其“品牌标识和形象”设计方案，获奖者将获得60万元的大奖。
“天猫以一个新名字亮相，它仍然坚持追求质量，并继续提升消费者体验。”天猫总裁张勇先生说:“天猫的目标是打造第一个代表时尚、潮流、品质和性感的网购品牌，成为网购世界。”第五大道，香榭丽舍大街。”
淘宝商城于2010年开始使用独立域名，自2011年6月与淘宝分离后，其打造专业b2c平台的品牌形象日益清晰。将淘宝商城更名为天猫将进一步明确品牌形象，让消费者了解平台的定位，帮助消费者在网上购物时做出更有针对性的选择和决定。
至于为什么它被命名为“天猫”？天猫的解释是:“天猫”是天猫的同音异义词，有助于消费者记忆；重要的是猫性感又有品味。天猫网购代表时尚、性感、潮流和品质；猫天生对质量、品牌和环境挑剔，这正是天猫网上购物应该努力建设的质量城市。
阿里巴巴集团表示，经过近十年的酝酿，电子商务刚刚进入快速发展时期，这在过去是不可想象的，前景光明。天猫自四年前成立以来，已经聚集了超过5万名拥有7万个国际和本地品牌的商户，这个数字仍在不断刷新。2011年11月11日，它甚至创下了33.6亿元的单日交易记录。更名是基于对天猫基因及其未来战略前景的战略探索，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善其生态系统的战略决策。
天猫是一个开放的b2c平台，由品牌所有者、渠道提供商、淘大品牌、垂直b2c企业和各种第三方服务提供商共同打造。这种开放模式促进了互联网上的社会化分工和协作，并促进了各种商业创新。
这一模式也决定了与其他b2c平台相比，天猫能够为消费者提供更加多样化的商品和服务，满足消费者的个性化需求，并且必然会聚集更多的网上购物用户。从目前的情况来看，联想、李宁、优衣库、gap等传统品牌已经通过淘宝商城在电子商务领域取得了巨大的成就；一些原创的淘大品牌也成长起来，实现盈利；各类电子商务专业服务提供商已经发展成为新兴产业。2012年，该平台的市场规模预计将达到2000亿。
随着b2c开放战略的实施，天猫品牌得到了升级和转型，“天猫”应运而生。阿里巴巴集团首席营销官王帅表示:“亚马逊不仅是一条河，也是世界上一个伟大的电子商务企业；星巴克不是咖啡，但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它应该是时尚、潮流、品质和性感的代名词。”
为了建立一个生动的品牌形象，天猫大规模收集了来自世界各地的新标志和吉祥物设计。从今天(1月11日)开始，有兴趣的网友或单位可以在2月15日前从天猫官方征集页面下载设计邀请函，填写信息并上传作品；经过评估，3月底将宣布获奖结果，新的标志和吉祥物将在整个网络中使用。除了最终获胜者赢得的60万元大奖外，三名决赛选手每人将获得5万元。
据报道，仅仅一个下午，天猫的关键词就已经在微博的热门搜索中冲到了第一位，这显示了网民的人气。
