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随着移动互联网应用的普及，手机阅读进入了发展的快车道。手机阅读填补了市民等待通勤和会议间歇的零碎时间，丰富了人们的闲暇时间。然而，不愿意为手机阅读付费的用户比例接近30%，消费者的付费阅读习惯仍需培养
随着移动互联网应用的迅速普及和用户对手机阅读的日益接受，手机阅读进入了快速发展阶段。根据易观国际的数据，2011年中国手机阅读市场活跃用户数量接近3亿，同比增长30%以上，手机阅读市场前景广阔。
然而，手机阅读的盈利模式面临着一个大问题，即如何吸引习惯免费阅读的消费者。根据最新调查数据，不愿意付费的用户比例接近30%，移动阅读市场仍然遭遇消费者付费的瓶颈。
移动阅读开启了一个新的阅读时代
现代人的工作和生活节奏日益加快，所以很难抽出很长时间来阅读。随着移动互联网应用的迅速普及，人们的碎片化时间相应增加，阅读成为人们填补碎片化时间的最佳方式。手机阅读是在电梯里、等车时、上下班途中、会议间隙等时间的最佳选择。
数据显示，2011年第二季度，中国手机阅读市场活跃用户数量达到2.69亿，与2010年第二季度相比，中国手机阅读活跃用户增长率达到31.96%。越来越多的年轻人逐渐放弃传统书籍，转而用手机阅读。用手机或电子书阅读不仅代表了一种新的时尚，也代表着人们利用零碎的时间阅读书籍和报纸已经逐渐成为一种习惯。目前，3g手机正在高速扩张。据了解，2011年3g智能手机约占手机总销量的90%。随着智能手机的快速发展，人们在手机上阅读的内容不再局限于传统的文本格式，现在阅读方式有了更多的选择。
受手机阅读的影响，出版业进入了一个新时代，从过去的纸质媒体到传统互联网，再到现在的移动互联网。一些业内人士表示，我们已经进入了出版的“第三代”。这也证明了手机阅读市场潜力巨大，促进了相关产业的发展。手机阅读甚至手机阅读已经成为一种新的利润增长模式，这让很多企业看到了希望。
手机阅读市场上演了一场“卡片大战”
移动阅读让许多企业看到了商机，拥有资源优势的巨头也在移动阅读市场展开了一场“卡战”。云中书店上线一年后，盛大文学正式发布了其移动互联网战略。然而，英雄所见略同，盛大对手机阅读市场并不乐观。目前，国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天一阅读”、移动的“手机阅读”和联通的“沃阅读”可以通过网站和客户端轻松访问，也可以下载电子书进行离线阅读。中国的主要互联网公司也参与了手机阅读。当当、JD.com和百度都在考虑进入移动阅读市场。淘宝推出了桃花，腾讯推出了移动qq阅读，百度推出了手机版的图书馆。
巨人对移动阅读市场非常乐观，他们都涌向移动阅读市场，但是他们的商业模式不同。百度图书馆采用“预读+付费+广告”的模式。百度平台引入正版电子阅读材料，建立电子版权库，开辟付费阅读渠道，为合作伙伴带来经济效益；当当遵循亚马逊的“阅读器+内容平台”模式，与版权方分成4: 6，当当获得40%的销售收入；另一方面，中国在线采用“联合媒体出版”模式。凭借渠道和资源优势，它通过互联网和手机等多种渠道发布图书内容。同时，与出版社合作出版纸质图书，与影视公司、游戏公司合作将优秀原创作品改编成影视剧、游戏等。，并以各种方式一起发布一种内容，涵盖所有领域。
不管采用什么方法，每个企业的目的都很明确，那就是赚钱。随着移动阅读的快速发展，各大企业都在尽最大努力获取它的份额。尽管所有企业都提出了不同的商业盈利模式，但现实是不愿意付费的用户比例接近30%，许多用户仍然不购买这些业务。在支付方面，手机阅读市场正面临尴尬局面。
手机阅读市场的困境亟待解决
中国的手机阅读还处于起步阶段，许多问题还没有解决。最突出的问题是内容质量、盈利模式、版权问题以及用户支付习惯的培养。随着移动阅读用户的增加，传统的纸质媒体受到了很大的冲击，有人威胁说电子阅读将在不久的将来取代纸质阅读。电子阅读的兴起带来了内容质量的问题。纸质出版使得许多作者很难通过电子出版来展示他们的作品。这个平台的开放让很多作者蜂拥而至，但是他们的作品质量很难得到保证。手机阅读的兴起也让很多人用手机创作，但新的创作模式带来了更大的关注。谁来检查这些作品的质量？同时，中国移动应用门户网站提供的阅读内容不仅是传统图书或在线图书的移动版，而且内容同质化严重，不能满足用户阅读新鲜原创图书的需求。
事实上，利润模式、版权问题和用户的支付习惯是相互关联的。从用户的使用习惯来看，中国用户更喜欢免费作品。一方面，用户认为这些虚拟商品不能与实物商品的价值挂钩，而娱乐服务内容早已深深植根于消费者的自由消费习惯中；另一方面，消费者倾向于免费的原因是消费者可以通过各种渠道获得他们想要的作品，这就是手机阅读的版权问题。市场上有大量的盗版内容和一些免费阅读的辅助信息。当用户搜索免费内容时，成本并不高。很明显，消费者肯定会选择免费盗版内容和付费版权内容的盗版内容。对于商家来说，为了实现大量的利润，用户的支付习惯和版权问题是最需要解决的问题。
移动阅读市场要想长期健康发展，首先要在内容质量上有所突破，贴近用户满足用户的阅读需求，为用户提供高质量的阅读材料，以获得用户的认可；其次，要尽快解决作品的版权问题，同时加大宣传力度，扭转用户固有的付费习惯，这将是一个渐进的过程。
