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谷歌和苹果之间的地图大战越来越糟糕。
一年一度的苹果世界开发者大会即将召开，消息不断传出。苹果很有可能在这个时候推出其长期开发的地图产品。
据《华尔街日报》报道，苹果最终决定放弃谷歌地图，使用自己的地图，主要是因为谷歌长期以来一直使用谷歌地图收集iphone用户的数据，这让苹果非常不安。此外，在地图服务方面，谷歌经常对自己的安卓操作系统“小打小闹”，比如，在iphone推出之前，谷歌在安卓系统上推出了酷酷的谷歌街景服务和谷歌的一对一导航服务，这让苹果非常不满。
谷歌似乎很早就意识到苹果的趋势，在苹果之前，它在6月7日推出了3d地图，并对谷歌地图进行了多次升级。所有这些迹象表明，谷歌和苹果将在地图业务合作上分道扬镳，最终全面展开竞争。
iphone内置的谷歌地图(Google Maps)极大地改善了iphone的用户体验，并成为iphone成功的重要因素。在此之前，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和谷歌前首席执行官埃里克·施密特(eric schmidt)一直保持着良好的个人关系，施密特还在2006年至2009年期间担任苹果董事。
但不久之后，硅谷的两大巨头因为移动业务而闹翻了。2008年，当乔布斯第一次在谷歌总部看到安卓原型时，他无法掩饰自己的愤怒，并声称被谷歌欺骗了。
从那以后，苹果经常对iphone预装的谷歌地图(Google Maps)感到不安，并在最近两年悄悄收购了至少三家顶级地图服务公司，整合它们的技术，并悄悄开发自己的地图技术。
地图是移动互联网最重要的流量门户之一，也是巨人的一个重要领域。例如，微软在windows phone中植入了自己的必应地图，谷歌在android中植入了谷歌地图，只有苹果，而且还使用了竞争对手的地图。
根据市场研究公司opus research的估计，2012年，与地图或定位信息相关的移动广告支出将占约25亿美元的移动广告支出的25%左右，2010年这一数字将达到10%。
谷歌和苹果之间糟糕的关系意味着硅谷历史上一个伟大的合作故事可能最终会结束。此前，苹果在其iphone中使用竞争对手谷歌的地图和搜索以及youtube服务受到高度赞扬，这被认为是用户利益至上的代表。
相比之下，在中国生产手机的互联网巨头规模要小得多，他们被批评为“总是想着自己拥有什么，而不是用户需要什么”。例如，百度和阿里巴巴都在手机上预装自己的应用程序，而不是安装市场上其他制造商的更好的应用程序。
但如今，残酷的竞争也让苹果变得吝啬，苹果和谷歌遭遇的故事可能会让越来越多的巨头选择吃掉一切，而不是在未来与竞争对手合作。可以看出，随着苹果日益渗透到互联网服务领域，谷歌收购摩托罗拉加强硬件，微软加强软硬件整合，世界很可能会朝着一个封闭的时代发展。
这对消费者是好事还是坏事？让我们拭目以待。
