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苹果的iphone 4已经降价。最近，中国官方网站上苹果8g iphone 4的价格已经从最初的3988元降到了3688元，可以购买的用户数量没有限制。8g iphone 4的降价区域只涉及中国大陆，香港、美国等地区的官方网站价格没有变化。曾经两次来到中国的库克在财务报告会上不再掩饰他对中国市场的支持，并多次提到中国市场空.的巨大增长从代理首席执行官到正式首席执行官，库克在不到一年的时间里两次来到中国，这表明苹果的新掌舵人对中国有着强烈的意愿。 iPhone 4在大陆市场的降价引发了猜测 苹果的产品从来不降价，苹果的产品总是走高端路线。这是苹果在史蒂夫·乔布斯时代一直坚持的原则。只有新产品发布后，以前产品的价格才会降低。目前，苹果下一代iphone的情况和发布时间仍在传言中，苹果老款的降价也让外界猜测“iphone 5”的发布是否即将到来。 过去，很多人，尤其是中国市场，一直认为iphone肯定会走高端路线。然而，事实上，iphone 3gs在国外是免费提供的，而iphone 4在美国的合同价格仅为99美元——这是在运营商没有为iphone 4提供巨额补贴的情况下完成的。他们没有注意到苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克被公认为行业成本控制大师。苹果的成就与库克努力让苹果的供应系统成为世界上效率最高、成本最低的系统密不可分。苹果强大的购买力和议价能力(取决于iphone的销量)以及其供应链整合能力(由巨额现金带来)，使得iphone与其他手机相比具有内在的成本优势。 从另一个角度来看，如果苹果决心发动一场价格战，它将每季度甚至每个月降低旧iphone的价格。即使在中国，许可价格为2000元的iphone 3gs和许可价格为3000元的iphone 4也足以在这个价格水平上击败所有竞争对手。另一方面，苹果仍然可以保证20-30%以上的利润。 中国已经成为全球最大的智能手机市场 据外国媒体报道，苹果在中国的增长潜力“巨大”。根据canalys的最新数据，第一季度全球智能手机出货量中，中国市场占22%，而美国占16%，中国首次超过美国。据预测，iphone在中国的销量今年将达到2500万部，2013年将达到3500万部。这一预测来自德意志银行的分析师克里斯·惠特莫尔，他认为iphone在中国市场才刚刚起步。 目前，中国手机制造商的市场份额是:三星占28%的市场份额；诺基亚位居第二，占据23%的市场份额；其次是华为15%，中兴13%；苹果排名第五，仅占9%。苹果在中国的市场份额不到10%，而在北美的市场份额高达43%，这足以显示苹果在中国乃至整个亚太地区的增长潜力。惠特莫尔说:“我相信，iphone将准备好争夺中国市场，从长远来看，有很多机会。”曾两次访问中国的库克也表示:“中国对iphone产品的需求正在扩大。”为了满足这个市场的需求，苹果将不惜一切代价。” 苹果目前拥有业内最高的利润率——超过43%的营业收入是净利润，这足以吓退所有竞争对手。在苹果发布的2012年第二财季(即2012年第一个自然季度)财务报告中，苹果占了整个手机行业利润的65%以上。大多数其他国际知名制造商的利润率在30%左右，而本地手机制造商的毛利率在10%至20%之间。对此，行业分析师表示，目前市场仍以量取胜，一些企业甚至只赚钱不赚钱。 本土制造商需要采取一种精细的路线进行自卫反击 目前，苹果和三星几乎垄断了中国的高端市场，而诺基亚、宏达电、摩托罗拉等巨头占据了中端市场。一些分析师指出，尽管安卓提供的免费系统平台已经成为在世界范围内阻挡苹果的利器，但谷歌对该系统的控制正在侵蚀该系统的能量。andriod联盟中的企业虽然因为andriod而快速成长，但却无法开发基于内容的个性化服务。因此，在智能终端井喷的今天，培育自己的“内在实力”，进而创造出独特的产品，成为国内厂商未来发展的关键。 虽然中国的手机数量很大，但品牌不强，技术不高。国产产品长期以来给人一种廉价、低质量和夸张的感觉。要发展手机产业并取得根本性突破，我们必须打破现有的廉价和低质量的印象。如果国产手机真的想站稳脚跟，就必须建立自己的品牌。它并不便宜，而是支持国产手机品牌的高品质、良好用户体验和强大功能的明星手机。 此外，缺乏独立的操作系统也是国内手机必须直接面对的问题。目前，国内许多制造商对安卓的依赖程度无可估量。酷派、中兴、华为、联想、金利、淘、飞利浦等国内新老手机制造商都在加紧开拓安卓智能手机市场。由于系统和外观几乎相同，许多国内手机制造商不得不推出数以千计的智能手机，以简单的低价抢占低端市场。纯粹的价格竞争也使其利润迅速稀释。因此，加强产品的技术创新和设计创新已成为当务之急。正如艾传媒咨询公司首席执行官张毅所说，价格战的过度竞争只会让手机制造商无利可图。他认为，随着手机应用的不断发展，消费者需要不同的体验。如何在手机细分市场中为国内制造商找到合适的位置，将有助于企业在竞争激烈的环境中脱颖而出。
