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近年来，传统企业通过电子商务平台进行网上销售已经成为一种趋势。根据中国最大的b2c平台天猫商城的最新数据，该平台上有40家年销售额超过1亿元的网店。天猫总裁张勇预计，到2012年底，天猫100多家企业的年销售额将超过1亿元，2000家企业的年销售额将超过1000万元。
根据天猫的数据，该平台拥有7万个品牌和5万个商户，覆盖3c家电、服装、鞋帽、化妆品、家居装修、超市等主要行业。在年销售额超过1亿元的40家网店中，服装网店所占比例为50%，如真维斯旗舰店、米邦威旗舰店、汉都一社旗舰店等；3c(数码产品)网店所占比例为30%，包括联想旗舰店、飞利浦旗舰店和tcl旗舰店；其他网上商店如家用纺织品和化妆品占20%。值得注意的是，淘宝发展的淘大品牌占了“1亿网店”的20%。
随着网上商店规模的不断扩大，网上商店运营的第三方服务业如雨后春笋般涌现。天猫表示，目前有300名注册的“电子商务管家”。以上海宝尊为例，该公司在天猫上运营的网店多达64家，去年销售额约为15亿元。天猫表示，目前，只有不到2%的天猫网店使用代理运营服务，而这个新兴行业拥有巨大的空市场空间。
张勇表示，天猫定位于b2c平台，这是一种真正的“轻资产、快公司”模式，而自营b2c电子商务涉及物流、营销和采购等诸多环节。要实现销售增长，就必须在商品类别和人员构成上不断扩大，这样就很难避免边际管理问题和提高效率。“当市场规模超过1000亿时，平台优势更加明显。我们认为，平台推动的社会分工和服务，以及利用市场机制整合资源，可以在兼顾效率的前提下满足不同层次的消费者。”
