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日本手机制造商Nec在六年后重返中国市场。该公司最近宣布，其新智能手机nec909e已在JD.com上市，这也是其第一款返回中国的产品。在此之前，夏普、京瓷、松下、富士通等制造商纷纷探索这条道路，索尼甚至陆续派出五款新产品以海上战术进攻市场。在中国手机市场失败的日本手机正试图东山再起。 如今，中国手机市场发展迅速，苹果、三星和诺基亚等巨头正在联手。日本手机制造商回来后很难改变现有的市场结构。此外，日本手机制造商要想进入中国市场，也面临着巨大的挑战。 中国有望赢得智能手机销量的第一名，延续近年来的快速增长势头，中国也在加速冲击全球智能手机市场的第一名。美国市场研究公司Idc最近发布了一份报告，预测中国今年将成为全球最大的智能手机市场。事实上，2011年下半年，国内智能手机出货量连续两个季度超过美国，成为全球最大的智能手机市场。数据显示，2011年第三季度，中国市场智能手机出货量达到2390万部，首次超过美国。一些分析师认为，这种超越是不可逆转的，他们之间的差距将逐渐扩大。 随着市场的快速扩张，主要智能手机制造商之间的竞争越来越激烈。数据显示，在2011年第四季度，苹果在中国的市场份额下降到7.5%，而同期三星上升到24.3%，取代诺基亚赢得桂冠。然而，由于中国联通和中国电信在2012年相继推出iphone 4s，苹果显然有意寻求与更多合作伙伴合作，其市场份额有望在未来上升。 智能手机领导者的权杖已经多次易手，这一方面凸显了国内智能手机市场的激烈竞争，另一方面也表明市场还没有变硬，任何手机制造商都有机会利用它。这可以从国内手机制造商近年来的表现看出。数据显示，2011年第四季度，中兴通讯和华为的国内智能手机市场份额分别增长至11.1%和12.6%。一些分析师指出，由于成千上万部手机的普及，今年国内手机制造商的市场份额预计将达到50%以上，高于2011年的37.5%。此外，外国手机制造商越来越关注中国市场。最近，苹果和诺基亚的领导人已经迈出了第一步，纷纷来到中国。3月29日，苹果首席执行官库克访问中国电信总部，双方就未来战略合作进行了讨论。3月28日，中国电信和诺基亚发布了lumia800c的cdma版本，成为第一款进入中国的lumia手机，也是中国电信发布的第一款windows手机。 日本手机制造商正在卷土重来，并涌向中国市场。同样，一度未能回归的日本手机制造商也紧随其后，最近卷土重来，成为国内手机市场的独特景观。据了解，nec最近发布了一款三防手机nec909e，该手机已在JD.com销售，预计将于4月登陆国美。到目前为止，松下、三菱、索尼、京瓷和其他在2005年后退出中国的制造商已经陆续返回。 从集体撤退到回归中国市场，日本手机的兴衰与他们的国内市场密切相关。Nec表示，2012年中国智能手机市场将出现爆炸性增长，只要选择一个突破点，nec就能在市场上分一杯羹。与nec和京瓷不同，索尼进入中国市场的信心明显更足。索尼最近在北京推出了五款新产品。分析指出，索尼对中国市场的攻击很强:一是新手机数量多，阵容大；其次，其中四个使用双核处理器，支持安卓系统；第三，产品覆盖高中和低端，上市时间紧凑。 早在2005年，日本手机业务惨淡，在与其他手机制造商的竞争中落后了。然而，从中国撤出并没有逆转日本手机制造商的衰落。因为整个日本科技产业处于两难境地，日本手机制造商很难置身事外。此外，截至2011年6月，日本3g用户数量超过1亿，3g占用率高达90%。日本国内的3g用户已经饱和，所以很难想象在这片一英亩的土地上淘金的人。相反，3g在中国市场的渗透率已经超过13%，这表明3g正处于爆炸式增长的边缘。在内忧外患的僵局中，日本手机制造商迫切需要寻找新的利润点，回归中国市场无疑是首选。 日本手机回归中国市场的前景并不明朗 曾经繁荣的日本手机来来往往，从中我们不仅可以看到日本手机制造商的尴尬处境，还可以看到国内智能手机市场的美好前景。然而，日本手机制造商在占领中国手机市场时能否取得双重成功，令人怀疑。 首先，中国智能手机市场正在争夺霸权，每个市场都赢得了一定的市场份额，因此很难在短时间内改变大格局。在高端市场，苹果、三星等制造商在中国占据主导地位，2011年第四季度总市场份额为31.8%。然而，苹果不会扩大自己的销售渠道，预计未来仍将向中国市场倾斜。在低端市场，中兴、华为、酷派、联想等国内手机厂商占据了千元智能手机市场的优势，品牌建设逐渐普及。 其次，当日本手机重返中国市场时，本地化操作能否顺利进行是一个大问题。分析指出，日本手机集体撤出中国主要是因为对中国市场缺乏了解，不符合中国消费者的需求。日本在2g时代采用封闭式pdc标准，与中国市场的gsm标准不同，产品研发和功能设计难以跟上中国市场的变化。在这方面，日本手机普遍采取与运营商合作的模式，试图避免陷入水土不服的困境。 当然，日本手机能否借助3g发展重塑智能手机的布局，最终将需要由市场来检验。然而，唯一不变的是变化。在移动互联网时代，竞争激烈、发展前景广阔的智能手机市场充满变数。尽管国际和国内手机制造商在同一个舞台上展开竞争，但一些互联网公司也将触角伸向了跨境手机行业。手机制造商、运营商、互联网公司和其他各行各业的人都来了，活跃了市场。这一次，日本手机制造商的强势回归将进一步推动中国国内手机产业的发展，给消费者带来更多选择。
