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导语:第一批当当自有品牌服装今天(5日)正式推出。当天，记者了解到，JD.com也在策划自己的品牌服装。然而，以自有品牌闻名的万科诚品(Vanke Eslite)据传遭受了巨额亏损。为什么各种平台都要打造自己的品牌服装？
中国广播网北京4月5日电据《经济学之声》报道，经常在网上购物的父母现在可以购买“当当”品牌服装，将来也可能购买“京东”品牌服装。当当网5号上的第一批自有品牌服装主要是童装，但当当网的胃口很大。公共关系部的王凡告诉记者，不仅要有女装，还要有床上用品，这将延伸到家纺和其他类别。
王帆:除了这一类童装，还有其他的，但是还没有展出，不便评论。这一领域以后会有很大的宣传，现在只是开始。
目前，当当网正在从一个以图书为中心的网上商城向一个多类别的综合平台扩张。事实上，早在2007年，当当就模仿万科推出了自己的品牌，但很快它就下线了，然后就消失了。现在又是一次攻击，但it评论员贾京华对当当网的未来仍然不乐观。
贾京华:当你买自己品牌的服装时，很难展示它的优势，所以我不太看重它。此外，由于其物流成本和推广成本相对较高，其利润相对较低。
除了当当网，JD.com也将加入自有品牌服装的竞争。贾京华说，大人物被杀是为了提高利润率。
贾京华:b2c平台已经建立。它买的东西越多，分担的成本就越少，利润率就越高。因此，需要从扩大规模、提高利润率的角度来拓展自己的服装品牌。
当当网的毛利率从2010年的22.2%降至2011年的13.8%。其中一个主要原因是日用品的利润率下降，而JD.com 2011年的毛利率只有5.5%，这也让JD.com对新业务寄予厚望。
但有传言称，万科在2011财年遭受了6亿英镑的巨额亏损，那么为什么京东和当当网会蜂拥而至呢？事实上，在万科108元的订单中，产品成本约为71.5元，这意味着从买卖的角度来看是有利可图的，毛利率超过30%，但如果扣除物流成本、营销成本和运营成本，将是亏损的。
然而，这些额外的成本在当当网和JD.com已经发生了，也就是说，它们只是在现有平台上增加品种，所以自有品牌的毛利率仍然让当当网和JD.com急于提高的利润率眼前一亮。但是，贾敬华提醒说，这也很危险。
贾京华:业务越全面，遇到的竞争对手就越多，价格战也就越激烈。随着时间的推移，一个恶性循环将会形成。电子商务不会盈利，它会拼命烧钱。与降价和盈利相比，它最终将受到电子商务的影响。
