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根据天夏公司的经济声音，如果我们想总结过去的2011年，我们想把它描述为“充满变化和不确定性的一年”。乔布斯的突然死亡，摩托罗拉的悲惨收购，淘宝商城的保镖和刺客等等。，所有这些“纠结”困扰着公司及其员工，我们也想找到这些“纠结”的答案。“天下公司”为您梳理纠结的公司，一起回顾2011年。
史蒂夫·乔布斯去世，苹果遭受了多重打击
有人说世界上有三个著名的苹果:一个诱惑了夏娃，一个打碎了牛顿，另一个被咬了。现在这个被咬的苹果已经成为一个世界著名公司的商标，那就是苹果公司。
咬苹果的人无疑是乔布斯。如果夏娃的苹果向我们展示了这个新世界(600628)，牛顿的苹果向我们展示了这个新世界，那么乔布斯的苹果向我们展示了这个新世界。
在过去的2011年，苹果遭受了许多打击和不幸。所有这些都让苹果昔日的辉煌黯然失色。苹果领导层的变动无疑是最令人震惊的事情之一。苹果的灵魂史蒂夫·乔布斯在48岁时被诊断患有胰腺癌。在他的余生中，他一直在与疾病进行激烈的斗争。
当乔布斯每况愈下时，他强烈推荐他在苹果的亲密伙伴蒂姆·库克(Tim Cook)进入董事会，成为他的继任者。然而，在乔布斯出现的每一个场合，他都是人们关注的焦点，他的光芒掩盖了他周围的每一个人。每个人都怀疑蒂姆·库克是否能像乔布斯一样出色。
2011年10月4日，在苹果公司举行的新产品发布会上，每个人都热切地希望iphone5不会诞生，苹果公司只发布了iphone 4-iphone 4的升级版。这让苹果粉丝失望了。在这次会议上，库克首次担任公司首席执行官。在这种外表下，库克并没有表现出迷人的风格，相反，他有点不光彩，他的疑虑随之而来。在每个人眼里，库克更像是一个管家，一个优秀的经理和政策执行者，而不是公司的灵魂。
当所有人都对苹果平庸的iphone4s产品感到惊讶和不可思议时，一个更令人震惊的消息即将到来:乔布斯去世了！一颗巨星刚刚陨落。苹果总部的旗帜降了半旗，人们从四面八方带着鲜花前来悼念这位已故的天才。其他人穿着苏格兰传统服装，用苏格兰风笛向他送别。
事实上，乔布斯手里拿着苹果改变了世界。他曾经让苹果成为世界上市值最大的公司。他让公司不再平凡和受人尊敬。他用优秀的产品改变了人们的生活。即使在生命的最后一刻，他仍在给苹果带来光明和激情。
乔布斯的离开消除了人们对iphone4s的疑虑，他的离开赋予了这款普通产品非同寻常的意义。许多粉丝说，iphone4的S是为了纪念苹果的领袖史蒂夫·乔布斯，因为史蒂夫的名字以S开头。一些粉丝还说，iphone 4是乔一伙的印章。如果你爱某样东西，你总会发现自己有理由去爱它。这位粉丝表示，在未来几年，乔布斯的影响力仍将无处不在。
苹果的灵魂消失了，苹果会失去自己的灵魂吗？它会沦为一个平庸的大公司吗？苹果站在十字路口，面临着许多选择。但有一点是肯定的，苹果现在面临越来越多的竞争。在平板电脑领域，它必须面对亚马逊的挑战。亚马逊推出的平板电脑kindle fire在价格上有很大优势。它的价格只有199美元，苹果公司生产的ipad2的最低价格为499美元，最高价格为829美元。相比之下，kindle fire的价格仅为苹果最便宜产品价格的40%。
亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯频繁出现在kindle fire上，不断争夺史蒂夫·乔布斯去世后留下的偶像空，这意味着要取而代之。与库克的低调相比，贝佐斯更像是乔布斯在it领域的继任者。火在英语中的意思是点火。现在，贝佐斯用这个产品向苹果发起猛烈的炮火攻击。
在智能手机领域，苹果面临着更加激烈的竞争和更加复杂的局面。曾经脱颖而出的iphone现在面临着来自宏达电、三星、摩托罗拉和诺基亚的巨大压力。
根据研究公司提供的数据，2011年第三季度，宏达电在美国市场超过苹果，赢得第三季度智能手机出货量冠军。在全球范围内，苹果公司也已经将自己的老大地位移交给了三星。三星的崛起极大地刺激了乔布斯的自尊心。他讽刺三星是“年度最佳盲从者”。然而，讽刺并不能解决苹果在智能手机和平板电脑领域被三星超越的风险。所以，苹果想出了另一个办法。
2011年4月，苹果对三星提起法律诉讼，称三星产品的设计和功能几乎完全抄袭了苹果的iphone和ipad平板电脑。苹果甚至给三星一些设计建议。
——不要将平板电脑的正面完全弄平。手机表面可以明显装饰。
——手机和平板电脑的显示屏不应放在中间，应采用宽边框
-不要把边设计得太薄
——尽量使设备的外观凌乱。
在这些建议的言外之意中，我们可以清楚地感受到作为市场领导者的我们内心深处的恐惧，他们害怕被行业中的后来者超越。
在苹果的诉讼中，三星也不甘示弱。它已经在韩国、日本、德国和美国发起了针对苹果的反诉讼。除了三星，宏达电也卷入了专利战的漩涡。然后，一系列的诉讼战正式拉开帷幕，所有的当事人都在你唱歌后上台，这是非常嘈杂的。
苹果，这个失落的灵魂人物，现在正面临着四面埋伏、四面被围的局面。在不久的将来，曾经风光无限的苹果会上升还是下降？苹果现在已经没有牌了。迄今为止，除了很久没有上市的iphone5，苹果只剩下一个重大事件。乔布斯曾经对他的传记作者说:“我终于明白了！”这句话指的是苹果的大屏幕电视发展计划。根据iphone和ipad的命名原则，我们称之为itv。
正如iphone是智能手机一样，itv也是智能电视。据说它将放弃遥控器，直接使用声控。你可以告诉电视你想看哪个台。此外，你可以在独立电视上订购你喜欢的节目，而不是等着电视台播放。此外，它还有许多新颖的功能。苹果希望用这款产品开启电视机的新时代。
如果说乔布斯是苹果的灵魂，那么苹果的灵魂就是创新。乔布斯只是创新的领导者。他用自己的激情和创造力给消费者带来了无与伦比的颠覆性消费体验。业内人士将苹果的魅力定义为苹果的力量，这是一种神奇的力量，集诱惑、吸引、创新、粘附和交流于一体。它允许人类一次又一次地接触现实和未知世界之间的界面，然后刺激更多。探索、创新和冒险；它还能让人们体验未来，更真实地发现自己，从而建立起乐观、坚定和充满爱心的信念。至于苹果成功的秘诀，乔布斯曾经说过:“我认为我的工作是世界上最好的。我每天都要和最优秀、最敬业的人才交流，然后一起在这家公司创造优秀的产品。我们也希望苹果在2012年及以后继续保持本色，一个伟大的公司不会衰落。”
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