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国产手机吹响高端市场的号角
随着全球移动智能终端市场的快速增长，2012年总出货量超过12亿台；与此同时，中国的智能终端市场也已经被引爆。2012年，全国智能终端出货量达到2.58亿台，智能终端已经超越功能机，成为手机市场的绝对主流。
最近，国内手机吹响了进军高端市场的号角。这一次，许多制造商的入口都指向“子品牌”。继国产手机小米m3之后，同样以物超所值著称的可口可乐2s不久前出现在我们面前。联想最近宣布面向全球市场推出高端智能手机的子品牌联想vibe，并发布了其首款vibe x智能手机。值得一提的是，时尚已经成为这一轮国产手机高端突破的关键词。联想vibe x独家开发了美容功能，一个按钮就可以实现“美白+剥皮+整容+大眼”四大功能，一个按钮就可以让它变得美丽。对于那些喜欢拍摄的人来说，这个技巧是很有根据的。
此外，中兴通讯的“双拳出击”首先推广了品牌nubia，然后与nba联手推广grand和memo子品牌系列车型；华为推出了ascend子品牌系列，ascend p6销量超过100万部。酷力大观系列，新一代高端旗舰车型大观4售价4000元。
拥有如此炫目的高端手机，业内一些分析师表示，在各个角落超越国产手机的机会已经到来。首先，通信行业在4g时代迎来了新的洗礼，所有品牌都回到了同一起跑线上；其次，智能手机技术的门槛消失了，消费者对配置和功能越来越理性；此外，国内主流手机制造商决心转型。
微创新演讲来了又去
在消费电子产品中，智能手机无疑是最受欢迎的一类。在过去的一两年里，智能手机行业发生了很大的变化，无论是苹果和三星的霸权，诺基亚和摩托罗拉的强力反击，还是国内手机的夺权热潮。
在国内市场，以酷派(Coolpad)和三星(Samsung)为例:尽管就数量而言，一家是全球最大的智能手机制造商，另一家是中国第二大智能手机制造商，但酷派和三星还没有可比性。然而，在码分多址市场，他们一直互相指责，这种对抗模式已经持续了很多年。分析师指出，国内手机之所以有能力在中高端市场挑战苹果和三星，主要是因为国内手机制造商从芯片、R&D、设计到测试、制造和宣传都取得了巨大进步。
这也引起了媒体对整个国产手机微创新的评论。不可否认的是，今年以来，国产手机的生命力已经足够强大，展示的新面孔确实令人印象深刻。据业内人士称，许多人以前拒绝过国产手机，因为他们觉得使用国产手机会失去自己的身份，甚至会被嘲笑。然而，经过国内品牌几年的努力，中国人的这种偏见已经逐渐被扭转，越来越多的人使用国产手机，这直接反映在市场份额的变化上。
然而，中兴通讯执行副总裁何表示:“中国手机市场的激烈竞争在全球范围内是罕见的。”面对激烈的竞争，大多数制造商依靠硬件战和价格战来争夺市场。
品牌利润门槛有待解决
虽然国产手机取得了很大进步，但用户体验和感知与用户期望之间存在差距，用户满意度整体水平较低，不同品牌之间差异较大。一些评论者指出，纯粹竞争手机硬件配置的时代即将结束，现在已经成为体验为王的时代。国产手机可能会爆炸式增长，但即将进入4g洗牌期的国产手机制造商的品牌利润正面临巨大考验。
在市场成熟期，品牌将在一定程度上划定手机企业的生死线，为空.提供可持续发展的利润今年8月，中国移动的td-lte终端竞标在业内引发了巨大争议。人们普遍认为中标者太少。共有57家厂商参加了竞标，但只有16家中标，许多厂商表现不公平。
4g牌照将在今年内发放，这是一个必然的结论，市场淘汰赛很可能紧随其后。业内普遍预测，2014年至2015年第四季度将是4g手机的爆发年，这将在高端市场掀起新一轮手机轮换。对于在3g时代失去高端市场话语权的国内制造商来说，这是一个跻身第一梯队的机会。因此，品牌利润的门槛在现阶段尤为重要。我们应该知道，全球智能手机行业已经进入减缓技术创新、降低门槛的成熟阶段，大量企业蜂拥而至，但手机型号数量成倍增长，同质化现象日益严重。因此，品牌对于每个试图生存的制造商来说都非常重要。
目前，智能手机仍处于价值为王的时代，性价比是成功的关键，但这并不意味着国内制造商需要继续依靠低价竞争。国产手机可以通过提高品牌和质量来增加空房间的产品溢价。这样，在保持手机性价比优势的同时，空.企业可以获得足够的利润
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