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鉴于国内手机制造商的市场份额不断扩大,有业内人士指出,随着国内手机制造商全球市场份额的逐步增加,在继续巩固国内优势的同时,国内手机制造商未来应增加利润,进一步开拓国际市场。
在国内智能手机市场,国内手机制造商从2009年开始涉足安卓智能手机。短短几年,他们取得了快速的进步,占据了国内智能手机市场近80%的份额。以酷派(Coolpad)为例,酷派智能手机的市场份额在不断增加,从2011年的3%上升到世界第十,中国第五。到2012年,酷派在中国的国内市场份额排名第二,仅次于三星。截至2013年第三季度,酷派再次以11%的国内市场份额位列前三。
同时,华为和联想的市场份额也迅速增长,分别有9%和13%的市场份额压过三星。国内手机制造商近年来的成功主要取决于与运营商的合作,通过定制手机,特别是千元定制机,快速抢占低端智能手机的市场份额。与此同时,我们将深化社会渠道,并将产品推广到更广泛的三、四线城市和农村市场。
为了适应电子商务的快速发展,国内手机厂商在与JD.com、天猫等第三方电子商务平台合作的同时,也在积极开发自己的电子商务平台。华为和酷派推出了自己的电子商务平台华为商城和酷派商城,以及国内手机厂商自己的电子商务平台,一方面降低了产品的中间渠道价格,另一方面通过自己的电子商务平台提高了产品和品牌在消费者中的知名度,达到了品牌营销的效果。
为了提高产品的利润率,今年国内手机厂商纷纷在中高端智能手机市场展开努力。华为的旗舰型号p6在英国伦敦发布。这款手机因其集成的机身和比iphone5更薄的机身赢得了业界和消费者的赞誉。国内手机制造商酷派(Coolpad)也在9月份发布了旗舰车型大观4,并在中国推出了首款智能手表酷派(Coolpad),成为中国首家涉足可穿戴设备的国内手机制造商。
面对巨大的国外市场,国内手机制造商正在积极开拓国际市场。通过与nba火箭队为期三年的合作,中兴通讯进一步提高了其产品在北美市场的高关注度和受欢迎度。早在2012年,酷派(Coolpad)就与metropcs联合推出了quattro,这是一款在北美销售的4g手机,销量超过100万部。目前,酷派正与欧洲知名运营商沃达丰(vodafone)谈判,在欧洲推出4g手机。
随着今年即将发行的国内4g牌照,国内手机制造商也规划了国内4g智能手机市场,推出了4g机型。早在今年4月,酷派就在中国推出了首款lte 4g手机酷派8920,并成功进入中国移动4g终端设备采购名单。此外,华为和中兴也在今年6月推出了lte 4g手机华为ascend d2和中兴u9815。
在继续高端产品战略和开拓海外市场的同时,国内手机制造商未来将如何在4g市场上进一步努力?虽然国内手机厂商的产品在国内市场份额上取得了优势,但如何在未来增加利润,树立品牌形象,任仲还有很长的路要走。
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