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精确定位
我首先在BBK做了一个品牌(报价、咨询)，并把它放在收视率最高的地方。后来，我把它放到了中央电视台，品牌受众是三、四线城市甚至农村的人。后来，当我们做oppo的时候，我们不再做屌丝，想成为高富帅，想变得年轻、时尚、有品味。现在电视广告已经不重要了，因为现在的电视观众越来越老，越来越女性化。如何通过特殊的定位快速聚集一群粉丝，然后通过互联网与他们交流，是现在年轻人所需要的。
互联网下的营销变革
就手机行业而言，线上和线下营销各占50%。50%的在线视频都是演职人员制作的，其中一些并不贵，但这里的价值相当大，也就是说，开放式创新让粉丝们兴奋不已。例如，小米在广告上花的钱很少，但有一群人大声疾呼。
要制作一个产品，你需要聚集一群粉丝。当你很年轻的时候，你认为你是一个伟大的公司。有人称这类球迷为“红卫兵战士”。如果你能培养一批“红卫兵战士”，你会节省很多广告费，而且口碑传播效果非常好。如果你的产品真的很棒，建立一群喜欢到处宣传的粉丝，这是最原始的广告方式。我们是第一个成为品牌的，一套央视可以征服世界，但现在已经不可能了。现在不是品牌表现的时代，而是品牌行为的时代，也就是让消费者和粉丝参与的时代，这是互联网带来的巨大变化。互联网有很大的影响力，所以每个人都必须变革，尤其是在营销方面。
如何控制风险
最好的方法是花钱去上课。一个人的知识和能力的提高只占书本的10%；通过黑马成长营的交流，或者导师的前瞻性灵感，只占20%；另外70%是基于实战。
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