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对微软来说，与bestv的合作似乎只有一个核心目标——将已经被限制了13年的xbox引入中国。在上海自由贸易区这样的政策实验领域，微软xbox打造新面孔进入中国是一个不错的策略。
据了解，在bestv与微软的这次合作中，曾担任bestv独立董事的微软亚太R&D集团董事长张亚勤为在中间牵线搭桥做出了巨大努力。
张亚勤一直在努力将微软xbox产品推向中国。在2010年中国欢乐游戏峰会论坛上，张亚勤公开表达了上述愿望，他还透露xbox360机器全部在中国制造，创造了40亿美元的年出口额。
然而，中国游戏机市场的大门已经被政府禁令锁上了。为防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院办公厅转发了包括文化部在内的7个部门的《关于电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定“自本意见发布之日起，任何企业和个人不得在国内从事电子游戏设备及其零部件的生产和销售活动。”
正是这一政策让微软看不起中国巨大的消费市场长达13年。在这种情况下，微软从2012年开始改造xbox，进入数字娱乐领域，推出网络服务，使游戏机成为家庭终端，也成为微软第四个年收入超过100亿美元的业务部门。截至2012年，xbox拥有5000多万个机顶盒和3000多万在线用户。
一家国内视频公司的高管认为，如果“新一代家庭游戏娱乐产品”明显带有微软xbox产品的痕迹，很有可能会受到监管部门的控制，如果不好的话，还可能不会在中国销售。“如果所谓的新一代终端产品打出微软品牌，显然很容易达到政策门槛，而如果是作为家庭终端产品的主要游戏应用，那也是不容乐观的。”
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