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美的在致记者的声明中表示，加入欧莱雅集团将有助于美的凭借其全球R&D优势和国际战略平台，为其品牌的发展和推广提供长期有效的支持。市场分析师普遍认为，美国在最佳时机选择了高价出售。然而，有些人担心，这个当地的日化品牌可能会步小护士的后尘，在嫁给欧莱雅后被埋在雪中。
“花落”欧莱雅
美容是该品牌在面膜市场的绝对市场份额，面膜市场是中国日化行业的一个细分市场，被誉为中国第一款面膜。根据尼尔森公司的数据，2012年，美国品牌占中国面膜市场的26.4%，在行业中排名第一。
自7月底以来，市场传言美国即将出售，许多日化巨头已成为潜在买家。a股上市公司上海家化一度成为“八卦”的对象，但随后上海家化董事长葛亲自予以否认。
最终，美国选择了“花落”欧莱雅。伊美在声明中表示，这一新的发展战略将全面提升伊美的发展能力，开拓市场，这不仅符合伊美及其股东的最大利益，也有利于伊美的员工、合作伙伴和客户，有利于面具行业的整体发展。
欧莱雅也直言不讳地看中了中国面膜业务的市场前景和美国在这一领域的优势。欧莱雅中国在声明中表示:美国专注于化妆品面膜的生产，2012年营业额约为1.5亿元人民币(比2011年增长29%)。面膜是中国化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。美的子公司Mg是该产品在中国的领先品牌。“通过对欧莱雅大众化妆品部现有品牌的补充，mg美容将成为惠及中国消费者的品牌。"
看不起前景，选择靠近“巨人”？
欧莱雅也提供了很好的价格。每股6.3港元的收购价，较收购联交所前最后一个交易日每股5.05港元的收市价高出24.8%。市场分析师普遍认为，美国担心自己对未来的长期发展缺乏信心，因此选择了在最佳时机出售自己。
“为什么要卖美女？”广州尚道女性营销有限公司董事长张伟认为，其背后的原因是创始人多年累了，却没有多少现金提款；第二，你做得越好，你就越会明白R&D本土品牌、技术和文化与国际品牌之间的差距不仅仅是十年。营销只能解决最初的发展问题，但技术和产品是可持续发展的基础，所以与其面对它们，不如与它们整合。
北京祁智未来营销咨询集团董事长李志奇表示:“美国被欧莱雅收购，本土化妆品的命运再次引起了业界的关注。”必须说，从大宝到舒蕾到丁家宜再到今天的美女，仅仅打造单一品牌和单一产品是国内品牌最大的弱点。在渠道越来越集中、成本越来越高、竞争对手的规模和布局越来越完整的今天，只有“一根手指打坐”是行不通的。"
该行业担心会步小护士的后尘
虽然美国和欧莱雅结婚了，但行业担心它会重复小护士的错误。自从欧莱雅在2003年收购了这个小护士，这个小护士就一直被反复询问并被关在雪地里。小护士曾是中国第三大护肤品牌，仅次于玉兰油和大宝，市场份额为5%，品牌认知度为90%。然而，目前，这个曾经闻名的地方日化品牌几乎已经在市场上消失了。因此，一些人怀疑欧莱雅购买小护士是为了给同样定位的品牌卡尼“扫清障碍”。
除了小护士，另一个被收购的品牌玉溪在欧莱雅旗下的品牌定位多年来一直摇摆不定，市场表现不佳。对此，知名品牌战略和营销广告专家翁向东告诉记者，欧莱雅不应该刻意隐瞒这些品牌，更有利于欧莱雅发挥这些品牌的价值。
据了解，收购美的后，美的现有管理层和团队将继续留任，收购后的董事会将由现任管理层和欧莱雅代表组成。美的创始人兼执行董事佘玉元将出任首席执行官。
欧莱雅集团执行副总裁兼中国区首席执行官贝汉卿最近也表示，被收购的美国公司将很快成为欧莱雅中国的独立业务部门。
欧莱雅在声明中表示:“欧莱雅计划依靠美国的优秀管理和团队以及自身的科学专业知识，利用中国的R&D和创新中心开发这一中国品牌。”"
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