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从某种意义上说，腾讯的市场影响力已经超过了苹果。 8月5日，备受业界关注的微信5.0版正式发布。与前一版本相比，新微信引入了支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条码报价、扫描英文翻译、街景等功能。业内普遍认为，微信将渗透到用户的整个生活和公司的商业行为中。在不可避免的移动互联网时代，只有微信是公司和个人创业和探索新模式的最稳定平台。 在微信4.5时代，自媒体、应用商店和游戏是行业内最有可能讨论微信商业化的业务。现在，这些预言在5.0时代一个接一个地实现了，微信被笼罩在一层“黄金”之中。在5.0版发布的当天，腾讯控股(00700.hk)创下新高，收于370.8港元，而10年前腾讯上市时的发行价为3.7港元。 自媒体功能将被选择性削弱 腾讯表示“微信不是营销平台”，这句话也被业内解读为“新活跃的自媒体公共平台将消失90%以上。” 腾讯的聪明之处在于通过新浪微博积累用户，通过阿里巴巴整合资源。 微信5.0已经“折叠”了以往所有的自媒体公共平台，即设置了“订阅号”和“企业号”两个文件夹。如今，用户订阅的大多数公共平台都列在“订阅号”中。如果用户需要阅读，必须先进入“订阅号”平台进行查询。 “这是为了降低微信信息的复杂性和影响用户体验而调整的。”腾讯内部人士介绍。 在之前7月举行的腾讯合作伙伴大会上，腾讯已经表达了微信不是营销平台的态度。这句话也被业内人士解读为“新活跃的自媒体公共平台将消失90%以上”。 据腾讯内部人士称，腾讯高管更愿意打造一个“功能性”公共平台，比如空航空公司查询晚点航班、医院提供注册和其他服务账户。拒绝通过经营信息或信息媒体获取广告收入。 中国互联网络信息中心高级分析师陈认为，从满足用户全方位需求的角度来看，可以猜测其定位，应该是联通的线上线下超级生活服务平台。 腾讯的举动也从新浪微博商业化的失败中吸取了教训。最初，新浪微博凭借其品牌影响力和媒体属性迅速积累了庞大的用户群。然而，媒体的公平性和商业化是对立的，最终导致新浪微博陷入选择用户和失去盈利机会的尴尬境地，而选择商业化则会失去用户体验。 “在互联网时代，媒体信息不是不可替代的，用户不会因为媒体属性而增强忠诚度。”易观国际分析师刘源表示。 广义而言，腾讯和新浪都是互联网媒体，是前四大门户，作为媒体整合资源、积累用户最为便捷。事实上，虽然微信表面上是一个移动即时通讯工具，但其朋友圈和自媒体公共平台的影响力和使用率不亚于即时通讯。 从新浪微博的教训来看，腾讯在商业化之前削弱其媒体功能是合理的。然而，微信5.0给媒体泼了盆冷水，媒体总是认为利润的黎明即将到来。但事实上，腾讯并没有放弃自媒体，而是改变了支持自媒体的方式。 据报道，腾讯日前公布了“百强自媒体人才计划”，将选择首批20个重点支持的自媒体账户，所选择的自媒体可以得到新闻客户端、Tencent.com、手机qq、微信、qq空厅、微信、qq浏览器等推广资源的支持。 所以，腾讯想“把鸡蛋放在自己的篮子里”。这与阿里巴巴意识到qq的强大渗透性，及时在淘宝上屏蔽qq，从而开发出淘宝自己的即时通讯工具——旺旺非常相似。 “腾讯最需要考虑的是对平台的控制，这也可以使腾讯拥有的资源形成一个闭环。”互联网分析师刘建通认为。 腾讯将在休闲游戏领域占据领先地位。 微信5.0正如承诺的那样带来了游戏，在5.0版推出的当天，博瑞通信(报价、询价)和尹田控股(报价、询价)都带着手机游戏的概念在资本市场上下波动。 微信商业化最明显的两个功能无疑是游戏和支付。 “腾讯希望成为一个将商业模式移交给合作伙伴的平台。在微信上，尤其是移动社交网络和游戏上，应该有一个清晰的商业模式。我们也在加紧研究和开发，我们将在体验更好的时候推出它。”腾讯董事长兼首席执行官马在两会期间接受《中国商报》采访时表示。 在此之前，行业已经为微信构思了许多商业化形式，该游戏因其强大的流动性赢得了最高的支持率。如今，微信5.0已经如承诺的那样带来了游戏，在5.0版发布的当天，博瑞通信(600880.sh)和尹田控股(000829.sz)这两家拥有手机游戏概念的公司，都在资本市场上下波动。 下载新版微信后，首先映入眼帘的是一款黑白怀旧的“飞机大战”游戏，也就是说，所有下载微信5.0版的用户在进入主页前都必须玩一次“飞机大战”游戏。 微信5.0和游戏的结合是通过应用的互调实现的。用户在手机游戏中使用微信账号登录，与微信好友一起排名游戏分数，向微信好友发送消息，与好友分享成绩。 “在未来，腾讯肯定是休闲游戏领域的唯一一家。”日本d2c中国游戏业务主管张小磊认为。 然而，腾讯是一家以产品为导向的企业，非常重视用户体验。因此，狂轰滥炸的游戏名称不应该出现在微信上。 据知情人士透露，腾讯对游戏开发公司有严格的要求:它必须是独家的，没有版权费。腾讯不会承诺任何推广要求。腾讯与各游戏公司的谈判是一对一的，目前还没有公布具体的平台访问规则。 此外，微信还严格控制内容来源和渠道。例如，微信上的所有游戏都需要独家代理，也就是说，只能下载微信和应用，以避免应用市场中的恶意刷刷行为。 “微信并不急于商业化。我们的首要任务是继续建设微信平台，确保用户在微信上有良好的沟通和社交体验。同时，我们也不会排斥一些成熟的商业模式，比如移动社交游戏，为用户提供更好的服务。”微信团队的相关负责人表示。 腾讯对微信支付也表现出“不急”的态度。微信支付是由微信和第三方支付平台财付通联合推出的移动支付产品。微信支付的安全系统由腾讯财付通支持。财付通是第三方支付平台，拥有互联网支付许可证和完整的安全系统。 据报道，第一批网上商户将覆盖电子商务的多个子领域，包括机票预订、网上购物、电影票团购、交通卡充值等。用户可以通过微信支付购买大部分类别的商品和服务。目前，网上商户基本上都是mainland China的，还没有覆盖海外地区。腾讯CEO刘炽平曾经说过:“作为腾讯开放平台的实现基础，财付通将成为合作伙伴一个高效的收入渠道，财付通可以通过微信平台扩展其移动支付的可扩展性。”财付通将在移动支付领域为开发商提供更好的解决方案和更多的支持，为合作伙伴实现o2o闭环。”
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