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腾讯推动微信与房地产营销的联姻
通常，买家需要在最短的时间内找到自己的房子。这一切的基础是获得目标区域内所有房屋的准确信息，如位置、环境、面积、价格、周边设施等。每个信息点都非常重要。如此庞大的信息储备必须依靠互联网。
随着近年来的快速发展，移动互联网已经超越了传统互联网，成为人们上网的主要工具。移动互联网提供了一种全新的媒介，可以让房地产行业直接面对更多的消费者。房地产业和移动营销的紧密结合是大势所趋。消费者行为的变化、时间的碎片化、网络行为的流动性也要求房地产开发商更加重视，从而在移动营销的道路上做出更加积极的探索，给买家提供更加创新、更加贴心的服务，赢得竞争的砝码。
为此，腾讯地产在移动端推出了为行业量身定制的重型移动产品——“房地产管家wehouse”和“看房”。该系列产品为房地产企业和买家搭建了一个全新的平台。通过观看“看房”应用程序，消费者可以随时随地查询所需的房地产信息，包括房地产详情、开盘信息、折扣、团购注册等功能。Wehouse是中国第一个面向房地产项目公共账户运营的整合营销管理平台。房地产企业可以利用该平台实现官方微信应用、账户维护、菜单维护、界面配置、数据更新、活动组织、团购组织等一系列全方位的综合服务。在这个平台上，购房者不仅可以详细了解房地产的细节和动态，还可以实现前所未有的观赏体验，如街景观赏、现实生活观赏和独家团购优惠。
可以说，从“看房”到“看房”，腾讯为消费者提供了从“粗选房”到“看房”的一站式购房解决方案，为房地产公司提供了一个全新的客户关系管理和与移动互联网背景相匹配的整合营销平台。该产品的发布立即引发了房地产开发商的热情。北京万科、阳光100和金融街控制等房地产开发商都表示，他们将为微信做好充分准备，并对接腾讯微信产品
微信引发了房地产营销革命
传统的购房者要经过复杂的环节，如“看沙盘-参观样板房-返回售楼处询问意向户型-决定”。整个过程需要很长的等待时间，不能完全了解房地产的整体信息。在目前的房地产市场上，超过70%的住房需求来自于刚刚需要的用户，即对第一套住房或改善住房的需求。然而，这类人最大的特点是他们忙于工作，空空闲时间有限，所以他们几乎不可能经常跑到售楼处去买房子。在销售现场，房地产销售将通过项目的沙盘、样板房和面积图向买家介绍项目的价值，优秀的销售人员将带客户参观社区内的各种配套设施。
所有这些麻烦现在都可以忽略了。有了“我们的房子”和“看着房子”，就没有必要排队挤出售楼处来逐一比较了。在销售网站上可以学到的所有信息都可以呈现在买家手中。现在，只需要一部智能手机，所以买家可以方便地在家里、办公室或户外看到房子，并了解房地产的细节。房地产微管家Wehouse与微信无缝对接，根据亿万移动用户的行为分析，构建基于微信平台的房地产行业解决方案，在微信公共平台上为房地产提供第三方增值服务，开辟pc与手机双向营销服务体系。业内人士表示，房地产行业将借助微信极大地改变中国房地产营销的现有模式，这将引发中国房地产营销革命。
房地产开发商对微信的前景持乐观态度，并希望加入
腾讯地产发布“我们的房子”和“看房”，是中国最大门户网站Tencent.com的房地产频道。截至2013年6月，腾讯地产已扩展至150个城市，覆盖中国23个省、4个市、3个自治区，并实现了对县级城市的全覆盖。腾讯房地产拥有中国最大的房地产项目数据库，有超过14万个项目细节。它依靠腾讯强大的产品线——微信、微博和q-zone实现了在线和离线的无缝对接，每天为数亿浏览用户提供一站式购房服务。微信嫁接的房地产营销将依托腾讯地产的垄断渠道和海量数据库，这对房地产开发商极具吸引力。
当消费者使用门户网站时，他们需要面对大量的信息，容易错过重要的信息。另一方面，在使用微信时，消费者可以自主选择想要浏览的信息，保证了信息传播的有效性。准确性是房地产营销的关键，微信用户倾向于中高端，这正是开发商所需要的，可以帮助开发商找到用户的准确定位。借助微信更强的用户粘性和更高的信任度，房地产营销的效率将得到质的提高。
中国房地产协会副会长陈国强表示，将微信用于房地产营销可以形成一场低成本、差异化的营销革命。首先，你可以以低成本接近高价值客户。实体操作通常不会留下任何数据，并且很难以低成本分析高价值用户。通过微信，在线消费者可以离开数据，直接获取数据，无需销售办公室，从而节省广告费，区分高价值用户，并直接准确地捕捉他们。其次，以低成本实现市场细分和产品多样化。在线产品和细分市场的多元化可能会升值，但成本很高。有了微信，你可以以低成本向客户推销房地产。第三，为服务差异化和增值服务提供数据核心业务支持。苹果惊人的战略扩张可以通过将沉重的资产数字化并共享，然后通过api接口将它们连接到企业之外的众多轻资产上来实现。与以往房地产开发商的营销方式相比，这是一个战略性的飞跃。据了解，北京万科、绿地、龙湖、天恒等许多房地产开发商都与腾讯地产结婚了。
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