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平板电脑在全球的销售一直都是赢家，但排名第一的苹果ipad却遭遇了惨败。市场研究公司Idc最近发布的一份统计报告称，今年第三季度，苹果在全球平板电脑市场的份额降至29.6%，比去年同期的40.2%下降了10.6%。新产品的发布掩盖不了销售量下降的事实。苹果产品的硬件升级一直是“挤牙膏”，只有苹果认为有意义和必要的部分才会升级。如果苹果继续其保守的硬件升级策略，不加强创新，苹果与其竞争对手之间的差距将会越来越小。苹果最新的平板电脑ipad air和ipad mini retina几天前在中国大陆登陆，在中国官方预售期间，这些产品被抢了半天。就市场销售而言，苹果ipad仍像往常一样受到果粉的追捧。Ipad air和ipad mini retina真的很棒，甚至超过了9月份iphone 5s带来的惊喜，被许多人列为“必入之地”。然而，第三方研究公司的数据显示，苹果在平板电脑市场的份额上个季度大幅下降。 根据idc发布的最新数据，在五大品牌中，苹果是唯一一家失去市场份额的公司。而以三星为代表的安卓阵营继续吞噬市场。苹果今年第三季度共售出1410万台ipad，比第二季度减少了50万台。苹果最大的竞争对手三星在本季度售出了970万台安卓设备，排名第二。idc预测，今年全球平板电脑市场的同比增长率将达到36.7%。对此，ihs平板电脑研究主管罗达亚历山大(Rhoda Alexander)表示:“苹果平板电脑市场份额被侵蚀是一种不可避免的趋势。”低价总能赢得销售优势。一旦竞争对手发现他们无法以同样的价格水平与苹果竞争，他们就会迅速调整价格策略。” 此外，苹果最近宣布了第四财季收入。根据财务报告，第四季度，苹果实现总收入374.72亿美元，同比增长6%，同比增长4%，净利润75.12亿美元，同比下降9%。Iphone占苹果收入的一半以上。来自大中华区的收入为57.33亿美元，占苹果收入的15.3%。可以看出，苹果的财务报告仍然是一个里程碑，而iphone 5s贡献良多。然而，与苹果平板电脑市场相比，它显示出一种倒退的趋势。此前，一些知名市场研究公司的分析师预测，苹果最新的ipad mini retina将面临严重的容量问题。现在看来，实际情况可能比预计的更糟。据报道，只有lgd勉强能达到苹果设定的目标，但仍不能全部完成。 平板电脑市场的竞争正如火如荼 苹果一直被视为平板电脑行业的向导。ipad系列的确创造了一个商业奇迹，它通过触摸彻底改变了我们的生活。但自ipad 2以来，苹果进入了一个没有创新的无止境的循环:几乎一样的外观，只是配置的升级。随着时间的推移，人们的惊讶逐渐变成了惊愕，最后习惯了。 安卓阵营一直在追逐它，低价策略是抢占市场份额的有效武器。Idc分析师张迪基说:“消费者对平板产品越来越熟悉了。他们将使用三星、联想或其他小型供应商的安卓平板电脑，因为它们的价格非常低。有些安卓平板电脑(如Onda的平板电脑)起价仅为699元，但配备了4核处理器、8英寸显示屏和500万像素摄像头。” 不仅如此，随着越来越多的竞争对手加入，平板电脑市场正在发生变化，苹果ipad的主导地位开始松动。目前，谷歌、索尼、华硕、联想等公司都推出了平板电脑，每个品牌都在探索自己独特的优势。除了搭载安卓操作系统的平板电脑之外，微软也紧随其后，该公司自去年以来大力推进移动互联网媒体。苹果推出新产品的同一天，诺基亚在阿联酋首都阿布扎比推出了第一款平板电脑，微软的第二款平板电脑也在同一天上市。 然而，高市场份额背后的使用数据仍然是不可避免的，这也是苹果首席执行官库克最喜欢的话题。在每一次ipad会议上，库克都提到平板电脑上80%的数据来自ipad，这意味着如果ipad的市场份额不到三分之一，那么估计超过一半的安卓平板电脑会在家里购买，没有人会使用它们。然而，这只是在两个阵列之间玩游戏的一种方式，使用过产品的用户最清楚哪个更好，哪个更差。 产品创新已经到了瓶颈期 苹果产品的硬件升级一直是“挤牙膏”，只有苹果认为有意义和必要的部分才会升级。在ipad air上，虽然它获得了一个全新的模型，但在硬件方面没有突破。与iphone 5s相比，苹果的ipad air更像是一个倒退的产品，因为苹果没有将最先进的指纹传感器touchid集成到最新的ipad中，它的外观只是继承了ipad mini的外形，看起来像是它的放大版。 由于苹果的高价策略，消费者将很难购买苹果最新的ipad。如果用户已经有了ipad 2或ipad迷你平板电脑，他们会觉得没有必要升级到最新版本。然而，如果用户有带视网膜屏幕的旧ipad，他们可能会更想购买最新的ipad air。毕竟，最新的ipad比上一代更轻更薄。 今天的ipad不能依靠一种产品走向世界，因为市场正在走向成熟。如果苹果继续其保守的硬件升级策略，不加强创新，与竞争对手的差距将会越来越小。
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