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他们愿意为用户向运营商付费的原因很简单,那就是“抢人”,吸引更多的手机用户使用自己的服务。在当前移动互联网的竞争形势下,“通信”、“电子邮件”等产品与“微信”的数量级不一样。
在过去的互联网竞争中,“免费”往往是后来者面对强者最基本的竞争手段。然而,面对免费微信,付费用户显然是不够的,这已经成为阿里巴巴和网易电信的一个新把戏。
事实上,在全球范围内,“自由交通”并不是中国市场上玩家的第一个倡议。全球社交巨头脸谱网也在改变移动互联网的过程中使用了这个技巧。
facebook日本公司的国家发展经理Taro kodama表示,facebook和运营商推出的零费率项目成功增加了其移动终端的用户数量。目前,Facebook 49%的收入来自移动终端,而去年的数字仍然为零。
交通自由战争
腾讯是第一批对手机数据流量大惊小怪的制造商之一,但它并不彻底。早在今年7月,腾讯微信和广东联通就联合推出了独家sim卡“微信窝”。微信沃卡为用户提供了一些专属功能,包括更多流量。
然而,现在看来,微信沃卡的流量计划只能算是“优惠”,即用户仍然需要支付一定的费用,但这比直接从运营商那里购买流量要便宜得多。
然后在8月,网易和电信联合发布了电子邮件,这进一步推动了流量战。所有天一电信用户都使用电子邮件来产生免费流量。此外,在2013年底之前,注册还将使中国电信的全国通信量达到3亿,可用于其他应用。
然而,电子邮件的“免费流量”仍然不够彻底,只有电信手机用户才能享受。由于电子邮件是网易和电信合作的产物,它只能被视为内部资源交换。无论是电子邮件与电信的流量合作,还是之前微信与广东联通的流量折扣,应用提供商都不需要向运营商付费。
直到最近,阿里巴巴宣布已经与中国移动和中国联通在部分省份达成合作,为用户提供免费流量套餐,移动互联网的“免费流量”进入了真正的刀的阶段。
根据阿里巴巴的计划,从11月开始,使用阿里巴巴集团相关客户的用户,如来通、移动淘宝、聚划算、天猫、支付宝等。,将获得阿里巴巴推出的每月2g免费流量套餐。费用由阿里巴巴支付。
阿里巴巴表示,第一批免费流量计划覆盖广东移动、江苏联通、浙江联通、湖南联通等。未来,服务范围和运营时间将根据用户体验和运营商的支持能力而扩大。在阿里巴巴的刺激下,宜欣开始迅速跟进。根据电子邮件,新的免费交通计划将从11月8日开始实施。不仅仅是电信用户,三大使用电子邮件聊天的运营商也将不再受手机流量的限制。
“与另外两家运营商的合作是通过电信进行的,宜欣公司将支付费用。”11月4日,宜信公司相关人士向记者证实,移动和联通用户将支付使用宜信的流量费用。
操作员关系更重要
随着越来越多的厂商追随“免费流量”,压力自然就落到了腾讯身上。
因为,无论是“易信”还是“通信”,目前用户不多,产生的流量成本相对降低。然而,已经拥有庞大用户群的微信,如果想跟进的话,可能会付出巨大的流量成本。此外,由于腾讯与中国移动关系紧张,这也可能给谈判带来更多障碍。
然而,从facebook的经验来看,占主导地位的大制造商为用户流量付费并不是不可忍受的。最近,在东京举行的爱立信创新论坛上,facebook日本公司的国家发展经理儿玉太郎提供了facebook手机端发展的详细数据。
儿玉认为,facebook与运营商合作的免费流量计划可以在短时间内大大增加facebook手机用户的活动。在取得效果后,fecebook逐渐停止了这一政策。
以一家印度运营商的数据为例,他表示,在facebook终止免费流量政策后,用户活动确实低于免费时。“但根据免费之前的比较,人们消耗的数据量仍远高于最初的趋势。”儿玉说,根据他们的统计,75%的新用户仍然存在。
儿玉认为,在这样的合作中,全球运营商之间的关系非常重要。“我们需要为他们提供许多激励措施和新的商业模式,以便他们能够更多地参与这些合作。”
就中国市场而言,随着4g授权即将到来,如何尽快将收入重心从语音业务转移到数据业务,也是4g时代运营商最担心的问题。这三家运营商都有动机探索新的数据收入模式。
从这个角度来看,未来移动互联网制造商和运营商之间将会有越来越多的类似合作。对于移动互联网玩家来说,如果他们能够处理好与运营商的关系,在流量合作上得到更多的优惠支持,他们无疑会获得更大的优势。
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