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中国电信的意图是通过市场化运营机制，增强itv增值业务的集约化运营能力，进一步推进产业链上下游合作，提升三网融合产品和服务的创新能力，为公众信息消费提供更多选择。
2005年国家“十一五”规划明确提出推进三网融合的目标后，中国电信积极响应国家战略规划，在五个省(市)开展iptv试点工作，推出itv业务。在运营发展过程中，中国电信积极探索相关领域的技术研发和创新，致力于为客户提供有趣、美观的新一代媒体服务，让客户享受个性化、互动化、可定制化的电视服务和互动信息服务。截至目前，中国电信独立电视用户规模已超过2500万，增值业务用户达到550万。
作为中国电信智能家居建设的重要组成部分，高清独立电视已经成为一个亮点。与传统电视不同，它还具有点播、回看、时移等功能。，让顾客掌握观看的主动权，实现从“看电视”到“用电视”的转变。同时，利用互动技术服务民生、方便大众，提供水、电、社保查询、气象、体育彩票、美食、三屏相册等便捷应用，以及视频游戏、卡拉ok、电视教育、电视阅读、电视支付、多屏互动等丰富的增值应用，让客户进入“玩电视”的新时代。目前，itv上的卡拉ok、游戏和教育等增值服务已经成为家庭娱乐的新宠。
2013年，推动信息消费、扩大内需的国家“发令枪”启动。为了更好地响应客户需求，中国电信适时成立了“itv增值业务运营中心”。在揭牌仪式上，中国电信副总经理高同庆介绍说，江苏是目前itv用户最多的省份，增值业务的发展有一定基础，支持安徽等省开展业务。事实上，江苏省委、省政府一直把信息化作为全面建设小康社会、率先实现现代化的重要基础条件，为江苏企业进一步推进宽带江苏和智慧城市建设提供政策支持和发展土壤。itv增值运营中心将设在江苏，这将吸引相关领域的服务提供商汇聚江苏，激发产业链活力，为提升江苏信息技术研发能力和信息应用推广水平提供新的机遇。
新成立的中心主要负责中国电信全国独立电视和互联网电视增值业务的集约化运营，包括技术研究、平台建设、新产品开发、对外合作、业务运营、销售推广等。该中心建成后，将改变各省(区、市)增值服务平台分离、产业链合作伙伴逐一连接的现状，实现中国电信全国itv增值业务的统一接入和集约化运营。这将有效促进产业链上下游的整合，使产业链各方能够快速响应客户需求，快速将信息领域的新产品和应用推向市场，促进三网融合应用的普及。在揭幕仪式上，中心工作人员展示了创新产品和应用，如itv视觉通信、智能家居门户、互动电视信息、语音搜索、网络电视和智能电视一体机。
该中心负责人表示，在市场需求的推动和国家产业政策的支持下，itv经历了初步的试点探索，三网融合相关产业将迎来实质性发展。借助三网融合的东风，秉承开放合作的精神，中心将与产业链中的主要被许可人、平台集成商、终端制造商、产品和内容服务提供商等合作伙伴通力合作，全面推动三网融合业务的可持续发展，促进三网融合产业的繁荣，为公众信息消费提供更加丰富的产品和服务。
今年8月，中国电信全面启动了第三次宽带提速，让用户在家就能享受到100米宽带的超高速网络。铺设高速信息高速公路有好处。如何体现价值？整合itv，将普通电视机改造成内容精彩、信息量大的全方位互动媒体，无疑是最佳选择。
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