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经过整整一年的准备，联想宣布其手机品牌摩托罗拉正式回归中国。与此同时，motox、motog和motoxpro三款新手机在中国市场发布，覆盖了中、高端和低端的整个产品线。
在完成对摩托罗拉移动业务的收购后，联想毫不掩饰其在全球手机领域的雄心，直接瞄准三星和苹果，争夺全球手机制造商的地位。与thinkpad在笔记本领域的战略类似，联想在收购摩托罗拉品牌后，采取了双品牌战略。
“同时经营四个品牌，一两个品牌就可以成功，这对联想来说是成功的。”对于联想的多品牌战略，联想董事长杨表示。
据业内人士透露，moto Return吸引了市场的大量关注，并在加速联想移动业务向高端市场和海外市场的部署方面发挥了推动作用。然而，从摩托罗拉发布的产品来看，联想并没有很好地考虑摩托罗拉的定位。摩托罗拉和联想现有手机品牌的重叠定位将导致联想手机业务中多个品牌的“挤压”。联想应该解决的第一个问题是明确摩托罗拉品牌的定位。摩托罗拉未来可能会更多关注高端市场，而低端市场可能是联想自有品牌的发展方向。
回到中国市场的主线
经过几个月的酝酿，摩托罗拉终于回到了中国市场。最近，摩托罗拉在中国大陆正式发布了三款手机和智能蓝牙耳机。值得注意的是，在此次回访中，摩托罗拉首次约见京东、天猫和摩托罗拉官方网站。
一年前，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动，其市场份额上升至8.7%。在中国手机巨头联想的支持下，摩托罗拉在中国市场的回归将成为一个时间问题。联想移动商务集团总裁刘军也在2015年消费电子展上透露，摩托罗拉移动将于2月初在中国正式销售motox手机。
摩托罗拉最终没有让人们失望，并如期到达。然而，尽管摩托罗拉的回归雄心勃勃，令业界期待，但业界似乎有不同的声音。
一些业内人士认为，摩托罗拉发布的新手机缺乏便利性和实用性，带有“工程文化”的影子。同时，与其他品牌相比，摩托罗拉需要在渠道中“恢复活力”。
“摩托罗拉在回归初期几乎没有线下渠道资源。如果它卷土重来，至少需要一年的时间来建立线下渠道资源。电子商务已经成为摩托罗拉手机退货的唯一销售窗口。”工业经济观察人士梁表示:“互联网只是摩托罗拉进入中国市场的一种权宜之计。”如果摩托罗拉想真正打开中国市场的局面，它仍需要在线下建立强大的竞争力。”
缺乏清晰的品牌定位
摩托罗拉回报强劲，推出了四款新产品，分别是motox、motog、motoxpro和motohint，目标是中低端市场。
“摩托罗拉发布的新手机产品在联想手机产品线中定位模糊，涵盖高端和低端产品线。联想花了整整一年时间进行整合，但其移动业务定位仍不明朗。”据业内人士称。
四年前，谷歌以总计约125亿美元收购了摩托罗拉移动，但收购后，谷歌推出的摩托罗拉手机数量大幅下降。去年，联想以29亿美元从谷歌购买了它。联想得到了谷歌留下的两样东西:2000项专利和模块化手机项目。据业内人士称，模块化手机代表了谷歌在手机硬件领域的雄心，但行业和市场并没有给它留下太多空间。
摩托罗拉回归后，联想将同时运营四大手机品牌，包括摩托罗拉手机品牌、联想手机品牌、魔术工作室品牌和联想高端vibe系列品牌。
梁认为:“如果处理不好，联想将面临手机品牌混杂的局面。近年来，联想一度专注于手机利润的重新获得，但其四大品牌明显重叠，渠道也相互占据。从长远来看，一体化是不可避免的。”
他表示:“联想完成收购后，绝大部分专利都归谷歌所有，摩托罗拉的品牌和商标对联想收购摩托罗拉来说确实很有价值，这与联想十年前收购IBM的情况完全不同。”当时，ibm有一个完整的渠道和工厂系统。联想在移动领域的竞争力不及个人电脑业务，要让摩托罗拉起死回生比十年前要困难得多。”
联想mbg中国手机业务总经理彼得(Peter)表示:“如果后面有一些重叠的产品，摩托罗拉的管理委员会将在公司内部进行协调，而中国将采取强硬手段。”
“摩托罗拉仍然缺乏明确的运营模式，联想也没有明确区分其现有的四个品牌。”多品牌战略的“内战”在中国市场很常见。联想需要首先解决这个问题。”上述知情人士认为，联想未来将整合其手机品牌。
我能在中国市场跑多远？
对于联想来说，虽然拥有丰富的M&A经验，但要在最短的时间内达到与摩托罗拉的最佳整合效果并不容易。
事实是，自2013年底以来，国内智能手机市场开始放缓。目前，智能手机在中国的普及率已经达到45%，几乎达到了发展中国家的上限。与此同时，国内智能手机行业的竞争已经进入白热化阶段。
彼得还表示，在2014年8月之后的两个月里，中国智能手机市场经历了前所未有的负增长。因此，追求增长的国内手机品牌打出了海外扩张的算盘。
此外，联想集团的业绩报告显示，其2013年收入为387亿美元，同比增长14.3%；全年净利润8.17亿美元，同比增长28.7%。2014年，联想先后收购了耗资近100亿美元的ibm服务器业务和摩托罗拉移动业务，在摩托罗拉产品研发上能投入多少资金支持成为业界关注的焦点。
杨提出了联想的下一个长期目标:成为pc+(个人电脑、平板电脑和智能手机)市场的第一。但目前，联想要实现这一目标还有很长的路要走。
