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消费是经济发展的稳定器。最近，浙江省政府发布了《关于促进消费和促进经济稳定增长的实施意见》(以下简称《实施意见》)，这是2020年以省政府名义发布的第一个关于促进消费的专项政策意见。在过去的半个月里，宁波、杭州、嘉兴等城市相继出台了促进消费的措施。所有这些措施，从供给和需求两方面入手，瞄准关键环节，不断释放内需潜力，激发市场经营者的主观能动性，按下“快进”按钮，刺激消费。
释放被抑制的消费需求
“它可以与商家提供的折扣叠加，40元和10元的杭州消费券将会减少。这真的感觉像是政府请客！”3月26日晚，杭州宣布将发行总额为16.8亿元的消费券，第一轮发行额度为5亿元。杭州居民姜通过支付宝“抢”了五张价值50元的电子优惠券，并在一家咖啡店、一家快餐店和一家面包店用了一张。
根据杭州市商务局发布的数据，截至3月30日17: 00，消费券已支付3780万元政府补贴，推动杭州消费5.96亿元。"优惠券对直接刺激消费有明显的效果."浙江工业大学全球浙江企业发展研究所所长程认为，发行消费券是扩大内需的“短期、快节奏”手段之一，商家配套的优惠配额有望充分发挥这一措施的乘数效应，释放被抑制的消费需求。
从贸易流通到文化旅游消费，浙江正在积极策划一揽子“组合拳”来促进消费。3月28日，嘉善巧克力城戈弗森主动发放了一批优惠券，可在该镇所有景点的销售点使用。“在此期间，各省、市、县都出台了帮助旅游业复苏的政策和措施。为了响应政府的号召，我们还希望通过发行电子消费券来进一步刺激人们的消费意愿。”格法森巧克力城集团有限公司总经理莫雪峰表示，目前该镇游客主要是自驾游游客和周边居民。他希望即将到来的清明节和五一假期能带来游客的有序回归。
消费的一端与民生需求相关，另一端与恢复工作和生产的企业和企业相关。需求的释放也需要精确的施力。3月中旬，宁波市出台了10项提振信心和消费的举措，重点通过预售款、网上和网下销售、发放1亿元旅游券等优惠活动，帮助受疫情严重影响的服务企业。为了促进汽车消费，嘉兴的优惠券分配计划中的一些优惠券被投放到汽车市场，可在所有参与的4S商店中使用，并以独立折扣为基础。
巩固促进消费的长期基础
为了促进消费，我们不仅要着眼于现在，还要寻求局长的长远发展。浙江贯彻落实中央决策精神，各部门出台了一系列政策措施，为疫情好转后提前释放消费需求、引导消费升级、扩大国内市场提供强有力的政策保障。
在《实施意见》中，浙江提出了巩固消费大省地位、引领全国数字消费、创建轻松消费模式等六个新目标。以“消费来自浙江”为主线，浙江着力推进消费“六大行动”，包括数字生活新消费、提升商业圈水平、以高品质产品拓展市场、提升消费者知名度、批发零售转型强流通、营造良好消费环境。它还列出了16项刺激消费的具体措施。
这16项措施涵盖所有方面。例如，《实施意见》提出，在推进杭州湖滨步行街二期改造的同时，将宁波老外滩步行街纳入第二批国家级试点项目。同时，《实施意见》还首次明确了浙江发展夜市的措施，提出培育和建设15个以上的夜市试点城市，点亮夜市地图，采取多项措施促进城市和商业圈消费的繁荣。
“银泰从去年上半年开始安排现场导购服务。在流行期间，5000多名现场购物向导带领消费者通过“云购物”进行“非接触式购物”。银泰商业CEO陈晓东表示，《实施意见》鼓励实体企业通过直播等方式开放“云购物”模式，银泰一直在实践。自3月份以来，杭州10家离线商店的总客流量比2月份增加了5倍。由于政府优惠券和银泰美容节的双重促销，银泰百货公司的客流量上周末增长了近50%。
《实施意见》的及时颁布，为进一步促进居民消费、敢于消费、愿意消费奠定了坚实的基础程认为，受疫情影响，今年消费将在拉动经济增长中发挥更加突出的作用。然而，加强对消费品的监管，改善和优化消费环境应该成为进一步刺激消费潜力的前提。
《实施意见》着眼于深入构建消费者信心，疏通消费者权益保护渠道，针对制约消费促进的难点和瓶颈，如对消费重视不够、政策支持不够、企业促销审批繁琐等，提出了提升消费者信心的行动。
强化数字消费的新形式
晚上，通过“桃仙大菜篮子”下订单去买蔬菜，第二天早上他们去社区买了一些蔬菜。在疫情期间，一个网上“菜篮子”覆盖了杭州近200个社区，为近60万人直接提供新鲜蔬菜。
“桃仙大菜篮子”是一项全市性的供应服务，于二月紧急推出。富阳、临安等地种植基地的农民依托平台运作，采取先卖后收的模式进行供需匹配。天猫超市生态部总经理、桃仙达平台负责人周天木表示，鉴于目前网上蔬菜需求旺盛，今年他们将与商家和上游生态供应商联合开发多种形式。预计到年中，“桃仙达菜篮子”将覆盖杭州2000多个社区。
《实施意见》依托浙江在数字经济领域的先行者优势，提出加快生活服务业数字化进程，大力发展新的数字商务模式，“网上食品市场”、“网上餐厅”、“网上超市”等新业态，不断拓宽数字经济业态的想象边界，培育新业态。与此同时，包括书店和星级酒店在内的各种商业实体也开始涉足上述外卖业务，以加快数字转型的步伐。
春节原本是旅游业的黄金消费期。受疫情影响，戈弗森巧克力厂、小镇观光游和线上线下销售业务都经历了短暂的暂停。然而，通过会员制的运作和小项目商场的促销活动，以前生产的巧克力产品被销往全国各地，加速了工作和生产的恢复。莫雪峰告诉记者，高富生的电子商务、文化旅游和线下实体店都已报名参加嘉兴市的云购物节，私人领域的交通运营将是未来的重点。
“运营商不仅应该关注需求方面的复苏，还应该在供应方面努力提振消费。”陈晓东认为，这场流行病给了许多运营商一个“压力反应”，但更重要的是，企业能否真正重视数字化“新基础设施”的重要性。
数字化的新需求也要求高质量和新的供给。今年，浙江茶业集团旗下的著名绿茶品牌时风首次以19.9元的价格联合推出了大量50克装的“定量茶”。这是第一次进行这样的定制。“茶叶消费者正在发生变化，老字号的传统产品线必须进行改革和调整。”浙江茶叶时风品牌副总经理周楠表示，基于对多多平台的消费趋势分析和数据分析，时风希望借助这款性价比高的产品，以“好茶不贵”的理念，加快对年轻市场和低迷市场的渗透。(记者朱梅)
(原题:锁定关键环节，加快内需释放——促进消费，看浙江如何行动)
责任:吉爱玲
