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受疫情影响，线下活动仍受到诸多限制，许多品牌的新闻发布会也受到影响。在线直播新产品的发布似乎是流行病的“强迫”，但令品牌商高兴的是，一系列新的“化学反应”已经发生，带来了意想不到的结果。互联网平台，如车站B、小红帽和天猫也成为新产品首次发布的第一线阵地。
B站持续“圈外”帮助新产品发布
2月13日，小米10在多个视频平台上举行了在线会议。B站是最重要的站台之一。当时，雷军一开始戴着面具，说武汉几乎要窒息了。小米10是今年春节后第一个举行在线会议的品牌。“我不想被流行病耽误，而是搬到了网上。没有观众，所以你听到的掌声是在幕后添加的。”雷军的“诚实”很可爱，但网上会议的成功也必须让企业家满意。
据数据显示，小米10的新闻发布会仅在b站举行，受欢迎度为1566万。此外，从2月12日至16日，小米联合B站推出了“72小时超级援助直播”，并邀请了来自不同地区的48名UPo参与72小时直播，分享他们的家庭战略。直播期间，100款小米10新产品被发送出去。
iQOO3手机也选择了B站作为新产品的首个发布平台，并于2月25日召开了一次在线会议。邀请到“中国男孩超级大猩猩”、“花好背”和“老西红柿”等著名游戏的UPC帮助，10个小时的直播在B站收获了2205万观众
过去，面向媒体的离线新闻发布会需要准备更多与产品性能和促销卖点相关的硬货和干货。然而，在新闻发布会结束后，焦点迅速转移，产品本身的注意力难以保持。
然而，网络语境下的网络出版摆脱了地点和时间的限制，成为一个有更多人参与的“嘉年华”，以活动的形式开拓了更广阔的想象空间。通过一系列视频直播，观众直接面对，热点话题被创造，新产品的曝光量和曝光时间被最大化，品牌与观众之间的心理距离被有效缩短，二次传播造成的信息损失被减少。小米10大会前后，b站安排科技领域的上位主持人进行了联合评估:上位主持人“古时候装猿”分享“玩手机的n种方式”直播。
此外，B站的高用户粘性使其在网上出版方面具有突出的优势。活跃的UGC(用户生成内容)生态不断产生高质量的内容，强大的社区属性使3C、美容化妆、服装、时尚、运动等成为可能。在车站找到自己的空房间，这也促进了更多品牌和Bstations之间的合作。
《小红帽》中的吕从高冷到现场秀
欧美的疫情继续升级，令中国以外市场的许多奢侈品牌感到沮丧。包括意大利品牌古驰和法国奢侈品巨头香奈儿在内的几个品牌相继宣布关闭工厂和商店。在这种情况下，中国消费市场的复苏变得尤为重要。
3月26日，路易威登(Louis Vuitton)在《小红帽》中做了第一个商业现场秀。目前的主题是LV的夏季系列包包和服装。拥有数百万粉丝的时尚博主程通过上海恒隆广场LV店的“路易威登”红皮书企业进行了现场直播。演员钟欣怡还向工作室用户解释了LV2020夏季系列的设计灵感和一些单品。
在现场直播中，LV企业共获得了20，000多名粉丝。吕选择了《小红帽》中非常受欢迎的两位明星程、和钟欣怡参与现场直播，扩大了品牌的影响力，拉近了品牌与年轻群体的距离，刺激了消费。
这是《小红帽》中吕的第一次现场直播。在人们的印象中，奢侈品牌总是表现出它们的酷特征。一些品牌甚至选择拒绝电子商务平台的旗舰店渠道。然而，这一次它实际上使用了现场电子商务广播，这似乎非常生动和超级扎根，有点颠覆认知。
这是LV进入中国市场近30年来，首次通过互联网平台实时推出新产品。选择《小红帽》作为第一场直播的平台，与《小红帽》的用户群体和平台特点有关。目前，《小红书》70%以上的用户是90后，强大的购买力、较高的消费意愿和强大的社区互动特性也使《小红书》成为品牌和消费群体对话的重要平台。在社区中搜索LV，有超过37万条相关注释，以及超过3万条关于“LV穿戴和领带”的相关注释。
上海时装周“云端跑道”收获颇丰
上海时装周的时装秀有史以来第一次被移动到淘宝天猫用户的手机屏幕上。3月24日至30日，全球首个“云时尚周”在网上启动，150个品牌的新产品在网上展示和销售。在时尚界，在线直播和现场销售有很多先例。然而，上海时装周是第一个将在线增强现实虚拟展示、品牌现场展示、短片和其他形式结合起来的时装周，它打开了整个链接，实现了真正的云端展示。
根据天猫提供的数据，云时尚周第一天的开幕秀在三个小时内就有250万人观看。四分之三的观众是女性。大多数观众年龄在26至35岁之间，占总用户的42%。观看面积最大的城市是上海、北京和重庆。参加时装周的商人在第一天就看到了超过600万的现场互动。
被更多人看到的新产品的发布被直接转换成销售数据。只要你用你的手来指下一个订单，模特和主持人刚才佩戴的“时尚周硬币”将在下一个交付给你。
数据显示，在BabyGhost参与云时尚周期间，BABYGHOST观看的周数较前一周增加了近200%，而实时引导交易的数量较前一周增加了450%以上。曾流的浏览量达到27万人次，同比增长近150%，周直销率超过500%。文博会当天的销售额同比增长121%，而游客同比增长122%。平均单价超过4000元，单品最高销售额达到15996元。设计师品牌汉莎，业绩同比增长166%，品牌搜索增长104%。
ZUCZUG品牌相关负责人透露:“所有‘云秀’的数据都成倍增长，尤其是观众和我们之间的互动数量大大增加，达到10万以上。当然，我们也获得了很好的现场直播效果。直播引导付费的转换率为12.8%，付费人数占16.9%，参与直播的全新粉丝占店内新粉丝总数的18%。”上海时装周新天地工作发布会的负责人蔡静宜坦言，从线下到线上，这绝不像在t台上安装摄像头那么简单。作为“云上的新人”，上海时装周的首次尝试将为消费复苏后的长期发展积蓄力量。(记者金志刚张余云任天宝)
责任:叶壮
