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随着读者对数字阅读需求的增加，电子书市场将再次升温。几天前，出版商协会(pa)发布的调查结果显示，由于对kindle和ipad等数字产品的需求不断增加，2011年电子书的销量增长了366%。就因为电子书正在蓬勃发展，最近微软和巴诺联合宣布他们将推出一款使用windows 8系统的电子书。微软电子书的发布将为微软、谷歌、亚马逊和苹果争夺霸权打开一个新局面。 虽然电子阅读以其快捷、方便、信息丰富的特点带来了前所未有的阅读体验，改变了大众传统的阅读习惯，但电子书在未来仍面临诸多挑战，其内容和用户体验仍需不断改进和加强。近年来，随着中国智能终端的普及和移动互联网的发展，阅读电子书已经成为许多人的一种休闲方式。电子书广受青睐，因为它们不需要纸张，也不占领空.不仅可以根据光线和视觉改变字体大小，还可以根据不同的人使用不同的字体。作为一种全新的阅读方式，电子书正在潜移默化地改变着人们的阅读习惯。现在，没有必要担心拿着沉重的书。你只需要在床上按拇指看书。电子书有效地填补了人们的零碎时间，提高了他们的生活质量。 电子书在阅读的清晰度和舒适度方面取得了很大进步。在地铁上，等公共汽车的时候，越来越多的人习惯于通过屏幕阅读他们想看的一切。越来越多的电子设备制造商加入到生产和开发电子阅读器的行列中，出版商不得不将更多以前只出现在纸面上的内容转移到屏幕上，从而推动了电子书行业的良好发展势头。 据统计，2011年电子书销量增长366%，电子纸全球产值达到13亿美元，比2010年增长68%。诺达咨询发布的最新报告预测，到2012年，电子书和数字期刊的规模将达到77.5亿元。 汉王科技(002362)董事长刘英建认为，随着国内数字出版产业链的逐步完善，当读者对数字阅读的需求增加时，电子书市场将再次升温，最终形成一个稳定、可持续、增长的产业。 电子书带来了新的阅读体验 电子书可以标记和共享，改变了过去纸质书封闭、独立的阅读模式，并以其快捷、方便、信息丰富的特点逐渐成为现代阅读的重要方式。电子阅读带来了前所未有的阅读体验，其相对于纸质阅读的优势显而易见。 首先，通过网上购买，读者可以不用离开家就能看到最新上市的书籍，不再需要在各大书店之间穿梭。电子阅读的成本比纸质阅读低得多；其次，电子阅读的收藏量很大，所以读者不必腾出一个巨大的空房间来容纳书籍，只要有一个读者，他们就可以收藏成千上万本书；最后，许多电子书已经基本解决了便携性的问题。一个kindle可以携带3500本书，这相当于随身携带一个小图书馆。 电子书改变了以前的阅读模式，给人们的生活带来了许多便利和好处。用户可以通过各种终端阅读平台进行阅读，越来越多的用户已经养成了手持阅读或手机阅读的习惯，电子书市场正在扩大。基于此，越来越多的投资者开始关注电子书市场，并将注意力转向电子书行业，市场竞争日益硝烟弥漫。 去年12月当当网宣布推出电子书平台后，另一个大型电子商务平台进入了电子书行业。最近，JD.com正式推出了电子书业务。在JD.com电子书之路正式开通的当天，其老对手当当网宣布将电子书平台更名为“数字馆”，并对其进行了修改和升级。 然而，JD.com和当当并不是唯一盯着电子书这块大蛋糕的用餐者。近日，盛大文学副总裁刘强透露，公司已经开始测试电子书免费模式。如果一切顺利，网民们将能够免费阅读电子书，并在未来享受一顿新的阅读大餐。 还有消息称，亚马逊kindle将在今年内正式进入中国。在此之前，国内电子书市场有很多竞争对手，如汉王和盛大竹木。Dangdang.com和JD.com之间的竞争使得行业蛋糕越来越大，不断丰富国内电子书市场，吸引了更多的电子商务公司抢占市场份额。由此可见，电子书市场的竞争在未来一段时间内将会越来越激烈。电子阅读仍然是内容之王电子书的普及肯定会涉及阅读方式的改变。随着阅读方式的多样化，年轻人追求快速阅读和接收信息的时效性，这是数字时代人们阅读方式的必然趋势。“电子书将在未来取代纸质书”——创新作品董事长兼首席执行官李开复的断言，已经被各种作家、作家和电子书开发商重复不止一次。深圳罗湖作家协会主席吴亚丁表示，从“纸质阅读”到“电子阅读”的转变本质上是一种进化，传统纸质阅读的优势会随着电子技术的进步而逐渐淡化。电子阅读取代纸质阅读将是未来不可逆转的趋势。虽然在一定时期内会出现两种阅读模式并存的过度状态，但它们之间的替换和更新趋势是非常明显的。虽然电子书的繁荣是大势所趋，但电子书面临着许多挑战。首先，盗版现象严重，使得用户无法阅读高质量的作品，影响阅读体验。另一方面，它导致作者版税的减少和作者版权收入的剥削；其次，网上销售缺乏实体监管，这为一些黄色低俗内容提供了机会；第三，就阅读习惯而言，电子书目前仅限于年轻人，受众也不广。大多数人仍然倾向于在纸上阅读，改变人们的习惯需要一定的时间；最后，电子书的内容需要丰富，消费者的支付习惯需要培养。 如果未来的电子书只能无限接近纸质书，那就很难站稳脚跟。电子书将不再是一个可以一次性完成的产品，而是处于不断进化的过程中。在这方面，业界认为电子书的发展最终应该是内容为王的结果，企业应该丰富电子书的内容服务，真正满足用户的阅读需求，使内容和用户体验更大更强。赢得内容上的胜利是电子书发展的制胜武器。谁能与上游出版商密切合作，谁就可能占上风。
