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最近，三大国际评级机构之一的穆迪投资者服务公司宣布将诺基亚的信用评级从baa2下调至baa3，距离垃圾级仅一步之遥。此外，诺基亚发布业绩警告称，该公司将在今年前两个季度面临亏损。消息一出来，诺基亚的股价就下跌了15%，第二天又下跌了7%。路透社的数据显示，今年第一季度，三星的全球手机销量首次超过诺基亚，从而结束了诺基亚在该市场长达14年的主导地位。
计划削减20亿欧元的开支
近日，诺基亚发布利润预警称，由于高增长市场的激烈竞争，公司手机事业部今年第一季度的运营利润率“可能在-3%左右”，主要是由于印度、中东、非洲和中国的激烈竞争。诺基亚也预计第二季度不会有任何改善。这个消息一传出，公司的股价一路下跌，甚至在16日跌破了3欧元的技术和心理关口。这是自1997年以来诺基亚股价首次跌破3欧元。
穆迪将诺基亚的高级债务评级从baa3下调至baa2，仅比垃圾级高一级。此外，穆迪对诺基亚的评级前景仍为“负面”。穆迪认为，诺基亚的手机业务正面临结构性挑战，诺基亚的市场份额已被低端手机制造商侵蚀，这并不容易解决。
诺基亚对此迅速做出回应，称保留现金仍是其首要任务之一，并计划削减10亿欧元(约合13亿美元)以上的预算支出，并削减合资企业诺基亚西门子的运营支出和生产经常性支出10亿欧元。截至3月31日，诺基亚的现金余额为98亿欧元(约128亿美元)，净现金头寸为49亿欧元(约63亿美元)。
销售额被三星超越
尽管诺基亚在智能手机领域长期处于进退两难的境地，但凭借其在低端市场的主导地位，诺基亚在整体手机销售中一直处于领先地位。然而，这种情况在今年第一季度发生了变化。数据显示，今年第一季度诺基亚手机的总销量为8300万部，其中只有1200万部是智能手机。三星第一季度出货量为8500万台。
1998年，诺基亚超越摩托罗拉成为世界上最大的手机制造商。当时，三星刚刚进入市场。在苹果于2007年推出iphone之前，诺基亚的全球市场份额一度达到40%。早在2011年第二季度，由于来自苹果和三星等竞争对手的激烈竞争，诺基亚智能手机销量开始下滑，失去了在智能手机领域的主导地位。然而，随着用户对其非智能手机的广泛认可和稳定销售，诺基亚仍保持着全球最大手机制造商的头衔。目前，一方面，随着智能手机的逐渐普及和降价，功能手机已经逐渐退出市场；另一方面，诺基亚塞班手机无法与规模庞大、品牌多样的新安卓大军竞争，已经失去了在中国、印度、中东和非洲的主导优势。
诺基亚需要改变
在过去的一年里，诺基亚推出了四款wp手机，并获得了许多好评。今年第一季度，lu-mia系列在全球售出200万台，但仍远低于预期。诺基亚首席执行官埃洛普承认这“令人失望”，并表示已在欧洲、美国和中国推出新的lumia系列产品。
然而，首次在美国上市的诺基亚wp旗舰智能手机lumia900被发现存在软件缺陷，导致一些早期用户无法登录互联网。在中国市场，诺基亚与中国电信联合推出lumia800c后，发布了lumia710，这两款手机均已在海外市场销售。然而，新的旗舰车型lumia900没有在中国大陆上市的具体时间表。
根据路透社的一项调查，平均市场估计诺基亚今年需要卖出2700万部。为了达到这一销量，诺基亚需要增加手机销量，并辅以更多的应用程序，但为了吸引开发商，首先手机的销量必须足够大。
对此，艾传媒咨询公司首席执行官张毅认为，诺基亚目前的市场定位是不恰当的。如果主要面向20-25岁的年轻人，价格在1500-2000元之间，诺基亚的机会相对较大；另一方面，应用程序的严重短缺是lumia用户最关心的问题。超过70%的开发人员对是否在六个月内开发wp应用程序持观望态度，认为这是他们的重要工作安排。然而，就移动互联网背景下的智能手机市场布局而言，诺基亚的思路并不开阔，其决策机制仍不顺畅。这些都是诺基亚需要改变的。
