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4月9日下午，苏宁乐购透露，将在4月份掀起一场电子商务网购价格战，其许多产品宣称实行全网最低价格。苏宁乐购直截了当地表示，这场价格战的目标是“切下淘宝京东市场的蛋糕”，冲刺今年300亿元的销售目标。
据了解，在这场“4月价格战”中，苏宁乐购将在整个月内发送210台新ipad，而一手货20台将被发送至20元。目前，苏宁乐购已经集中了10亿元的超低成本资源和大量的推广资源，计划于4月18日至20日发布。苏宁乐购称，今年上半年将在网购市场创造一个全新的价格低谷，数量将得到充分保证。然而，电子商务并没有透露具体的推广方法。
苏宁乐购去年实现了59亿元的销售规模，位居中国b2c行业前三名，但仍远未达到今年300亿元的销售目标。
苏宁乐购执行副总裁李斌表示，要实现300亿元的销售目标，必须征服行业前两名。他没有隐瞒价格战的目的:“显然，利用价格战来分割现有的市场蛋糕，拦截新的网购用户已经成为苏宁乐购的必然选择。”
在李斌看来，消费者的购物习惯容易改变，但价格仍是最受关注的问题，而且消费者对价格的敏感度远远大于交付时间和页面访问速度等用户体验因素。他认为:“淘宝和京东也是低价积累的用户群体，没有绝对的忠诚度，这给苏宁乐购提供了一个依靠价格杠杆脱颖而出的机会。”
在最近召开的苏宁电器2012年春季工作会议(002024)上，苏宁乐购设定了300亿元的销售目标，这是一个没有任何费用的目标。除了价格战，它最近还在电视、互联网、地铁和大面积公共交通上投放广告。
然而，李斌否认苏宁乐购的价格战是“自残”，他认为乐购的行为是“基于自身的业务实力和能力”。
家电专家刘步尘认为，苏宁乐购300亿元的销售目标是激进的，销售业绩从去年的59亿元增长到300亿元，超过了电子商务行业的整体发展速度。他认为，苏宁特易购能否实现这一目标，取决于苏宁特易购能否在中国电子商务领域建立影响力，如果它有影响力，就有可能实现这一销售目标。
