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日本京瓷公司与中国电信联合推出首款双屏3g智能手机ksp 8000。作为日本手机的典型代表，京瓷重返中国市场被业界视为一个明显的信号——当年“退役”的日本手机看到了再次进军中国市场的希望。 日本手机重返中国市场是一种趋势 继夏普之后，日本手机制造商京瓷最近高调重返中国市场。时隔四年，日本京瓷公司和中国电信于2月16日推出了一款定制机型——ksp 8000，一款双屏3g智能手机。据报道，这款ksp 8000被京瓷视为重返中国手机市场的开路先锋。京瓷相关负责人表示，如果该手机的销售情况达到预期，京瓷将考虑陆续推出一系列机型，并制定相关策略，逐步拓展中国市场。京瓷“消灭卡宾枪”的举措引起了业界对日本手机的担忧。 事实上，日本手机制造商最近频繁出现:索尼爱立信刚刚将它的名字改为“索尼移动”，并将带来上个月发布的第一款索尼xperia lt26i智能手机，品牌名称为“索尼”。今年第一季度，它再次踏上了进军中国市场的征程；松下去年12月初宣布，今年3月将推出新的智能手机，重新进入国际手机市场，中国市场自然很大；还有夏普，该公司去年开始尝试在中国推出新产品。其翻盖式手机深受女性消费者欢迎，国内手机也纷纷推出翻盖式手机，其外观明显不同于早年以轻薄为主的韩国风格，而非方形日式。随着制造商的一系列行动，日本手机有向中国市场吹响号角的趋势。 3g智能手机将成为一个新战场[h/]日本手机近年来在国内市场很受欢迎，日本品牌手机屈指可数，只有夏普一家例外。然而，曾经集体“失去”中国市场的日本手机正在“卷土重来”，这次是以3g智能手机的名义。 据业内人士称，除京瓷外，一些日本制造商，如索尼和夏普，也已开始采取行动，准备借助3g智能手机重返中国。具体来说，京瓷重返中国市场的第一款产品是打着“双屏”+“3g”+“智能手机”的旗号；夏普移动去年调整了中国战略，全面转向智能手机；松下去年12月初还宣布，将于今年3月发布智能手机，首先在欧洲上市，然后在中国、美国和其他国家上市。 日本手机此次回归中国，旨在挖掘中国3g市场的无限潜力。数据显示，2011年，中国3g用户增加了8046.9万，总数超过1.28亿。一些专家预测，经过2011年底的冲刺，中国3g普及率将达到14%左右，2012年可能达到20%以上，进入3g快速增长时期。 在3g发展的推动下，越来越多的中国消费者将购买目标锁定在智能手机上。与传统功能手机相比，智能手机具有便携性和智能性的特点，使其能够更好地满足消费者在娱乐、商务、新闻和服务方面的移动互联网体验。此外，智能手机近年来发展迅速，这种发展势头还在继续。2012年，智能手机市场的发展仍然不可避免。 利用中国日益完善的3g基础设施建设和中国巨大的智能手机市场，日本制造商显然可以凭借3g智能手机突破市场。 日本手机回归中国有很多困难 即使他们赶上了中国3g市场的发展，日本手机也不容易成功回归中国。从国内智能手机市场的竞争格局来看，它已经不是过去的样子了。 目前，在国内智能手机市场上，苹果、三星和宏达电在高端部分争夺霸权；在千元智能手机等低端市场，华为、中兴等本土品牌终端制造商迅速崛起，占据了巨大的市场份额，而闻所未闻的新邮、海尔、海信，甚至宜丰、何新、广信、蓝田也加入了混战。日本手机面临的竞争形势非常复杂。 日本手机回归后，如果你想在国内市场站稳脚跟，就必须克服适应环境的问题。根据行业分析，早期日本手机如此彻底的失败主要是因为日本公司在日本和美国的良好销售形势下过于自信，固步自封。面对不断变化的中国市场，日本手机制造商仍然根据当地市场的特点打技术牌，而没有考虑到中国消费者更注重手机的外观而不是产品功能的追求。因此，如果目前的日本手机不能在国内市场有一个明确的定位，这将是同2g手机时代。 日本手机制造商想在中国市场重振旗鼓，但他们仍需做出很多努力:首先，他们应该关注中国市场，及时创新，用差异化产品吸引用户。在苹果iphone的挤压下，世界各地的手机制造商开始寻求差异化的竞争路线。三星(Samsung)、宏达电(htc)等国际品牌推出了多种社交功能手机，主要用于国内市场，内置新浪微博(Sina Weibo)等国内流行应用。国内企业升级智能手机“单一系统”，实现“双智能系统”或“一个智能系统和一个非智能系统”之间的自由切换。日本手机可以通过其时尚的外观和丰富的娱乐来打造自己的特色。 其次，我们应该培养用户群，识别中国消费者的心理需求。目前，在国内市场，低端智能手机用户是移动互联网最大的用户群体和最大的潜在市场。根据gfk的报告，在中国9亿手机用户中，63.3%的人使用1000元以下的手机，只有2%的人使用2000元以上的手机。日本手机可以加快低端智能手机产品的推出，从而提升产品竞争力。 最后，产品应该在市场上准确定位。即使在iphone风格的大屏幕手写智能手机流行的过程中，翻盖夏普手机仍然有一群忠实的女性支持者；以“裸眼3d”为代表的日本最新手机技术也可以作为一大卖点；在与中国同行对抗的过程中，日本手机可以将市场定位在学生身上，瞄准学生买得起的智能手机。 可以预测，在日本手机的帮助下，终端产品将更加多样化，消费者将有更多的选择。至于日本手机的未来，我们将拭目以待。
