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新华社北京2月20日电2月16日，万科诚品发布消息称，预计2012年万科在线广告规模将保持在5亿元左右，或略有增加。并表示，这5亿元不包括联盟广告。
尽管一些内部人士对这个数字表示惊讶，但我们还是忽略这个数字是否真实吧。一个确定的事实是，处于ipo关键点的万科今年将继续大力做广告。JD.com可能也是如此。
不仅如此，今天，当实体企业全面走向电子商务，“品牌电子商务”的浪潮袭来时，电子商务不可能减缓其在网络营销上的投资。也许去年秋天形成的电子商务“过冬论”很快就会变成“浮云”。
现在，唯一的问题是，这些电子商务广告费会给谁？就万科而言，其5亿元人民币的网络广告将发送给谁？
在回答这个问题之前，让我们来看看中国网络广告市场的概况。艾瑞咨询(iResearch)发布的数据显示，2011年国内在线广告市场达到511.9亿元，同比增长57.3%，搜索引擎广告市场份额达到39.7%，占据最大市场份额。中国电子商务公司将60%-70%的在线广告费用放在搜索引擎上。
万科首席执行官陈年不久前在公司年会上表示，“2011年，万科销售收入同比增长150%。”一天的最高订单超过50万份，保证金高达7000万元。”——如此巨大的流量和订单转换率从何而来，将直接决定万科2012年的网络广告支出投向何处。
事实上，去年4月，万科坚定地表示，增加搜索营销是其既定战略。“长期以来，以百度为代表的搜索引擎将是互联网的主要入口，也是消费者做出购买决策的核心环节。因此，无论是推广、新闻发布还是品牌建设，搜索营销都是一个很好的媒介。”
从全球市场电子商务的统一销售收入模型来看，影响销售的三个核心因素是用户、转化率和单笔交易量。营销推广、网站体验、精准营销、促销推广和产品质量分别是上述三个核心要素的重要影响因素。换句话说，如何有效地控制这些重要因素已经成为确保电子商务销量的重中之重——目前，只有搜索引擎才能做到这一点。
在中国搜索引擎市场，只有百度能够提供丰富的产品线，如搜索推广、网络联盟推广、好123网站导航、品牌效应营销区、精准广告、掘金计划等，能够满足电子商务用户、流量、转化率等方面的需求。——这就是为什么中国所有知名的电子商务公司都是百度的客户。
谷歌的表现用国际经验证明了这一点。2011年第四季度，谷歌的总营业收入达到105.8亿美元，创下公司成立以来的最高纪录，同比增长25%；净利润27.1亿美元，同比增长6.7%；2011年，年营业收入为379亿美元，同比增长29%。
有人曾经将百度与谷歌相提并论:百度的收入是谷歌的1/16，利润是谷歌的1/12，市值是谷歌的1/4。百度在线广告领域的增长似乎是巨大的。一个小例子:2011年亚马逊对谷歌的广告配额高达5520万美元。这表明，想以亚马逊为标杆的中国电子商务企业的广告必然会上升。只要百度利用这一趋势，它就不会担心其业绩的增长。
当然，百度的敌人正在增长，就像谷歌的增长正在放缓一样。外国分析人士认为，谷歌正受到facebook、twitter、tumblr和pinterest等社交媒体的攻击。Facebook 2011年的广告收入已经达到40亿美元。
facebook需要多少年才能从40亿美元增长到近400亿美元？这可能不是百度需要考虑的问题。无论是Renren.com、Kaixin.com还是微博，中国版的facebook都没有找到良性循环的商业模式，而且离8亿用户还很远。然而，像美丽和蘑菇街这样的社交电子商务才刚刚开始。
因此，百度在万科5亿元的网络广告预算中占有很大份额也就不足为奇了。至少在现阶段，百度将是网络广告的最大赢家。
