本篇文章1588字，读完约4分钟
分析师认为，网上购买奢侈品的渠道尚未形成一定的影响力和可信度，因此不具备稳定的消费群体
奢侈品电子商务公司的裁员正在扩大。最近，据报道尚品。奢侈的b2c网站在春节前后大规模裁员。
这一消息被业内人士视为继网易产品和胡华关闭后，大型奢侈品电子商务公司的又一“厄运”。
不幸的是，记者随后打电话给Shangpin.com首席执行官赵士程，但电话没有接通。然而，中国投资咨询公司it行业研究员李在接受《证券日报》采访时表示:“的裁员有两个原因，一是公司决策调整引起的人员变动，二是公司资金链的原因。紧缩和削减人员开支。”
奢侈品电子商务不断波动
在过去的两年里，奢侈品b2c已经成为中国电子商务行业的一个主要投资热点。据艾瑞咨询统计，2010年1月至2011年7月的一年半时间里，国内143家电子商务网站共融资41.3亿美元，其中16家奢侈品购物网站共融资2.4亿美元，融资金额排名第三。
然而，自去年下半年以来，奢侈品b2c一直冷淡。去年12月，奢侈网站“呼哈网”的创始人连廷凯被扫地出门；今年1月，网易“网易尚品”的资金链断裂；春节期间，知名度极高的猫步网和经常获得高额融资的Shangpin.com也陷入了裁员风暴。
行业分析师认为，商品的来源、真实性和可持续性是奢侈品电子商务发展的最大瓶颈，专业人才和管理的缺乏也将成为奢侈品电子商务未来发展面临的问题。
除了这次裁员，据媒体报道，虽然Shangpin.com已经裁掉了中低层员工，中层以上干部的流动性也很大。
根据数据，尚品在网上宣布已经获得三轮融资，第二轮和第三轮分别为1000万美元和5000万美元。
中国投资咨询公司it行业研究员李告诉记者:“在电子商务企业发展的初期，大部分资金用于营销和推广。同时，为了显示自己的竞争优势，大部分产品价格都是“赔钱赚钱”。因此，其融资需求更加迫切。”
尚品。com定位为“基于会员邀请制度的私人销售平台”，并“采用严格的会员邀请制度，按照严格的标准筛选会员申请人。”
一位不愿透露姓名的行业分析师在接受《证券日报》采访时表示，“严格的会员邀请制度”对于仍处于发展初期的电子商务公司来说是不现实的。这是因为在发展初期，由于电子商务公司之间的差异化有限，市场份额不高，客户粘性低。因此，抢占市场份额已成为各大电子商务公司的当务之急，这不可避免地需要大规模的客户流量。成员邀请设置了一个高门槛，拦截了一些客流。与此同时，一些分析人士认为，Shangpin.com倡导的“隐私和尊重”在很长一段时间内只能是一个虚假的命题。
奢侈品电子商务仍处于早期发展阶段
中国投资咨询(China Investment Consulting)it行业研究员李表示:“目前，国内奢侈品消费主要有三个特点:文化因素、个人财富展示心理和个人享乐主义，这使得中国奢侈品消费群体具有价格弹性小、市场稳定的特点。随着国家和地区之间的限制越来越少，外国品牌进驻并被中国人认可。此外，外国品牌重视巨大的国内消费潜力，开始加大对中国的营销力度，加快中国二线城市的布局，进一步提升中国国内市场
根据麦肯锡的研究数据，预计到2015年，中国的奢侈品销售额将达到270亿美元，超过日本成为全球最大的奢侈品市场，届时全球奢侈品销售额的20%将来自中国。因此，在奢侈品牌眼中，中国市场已经成为他们的市场焦点之一，中国市场在奢侈品消费方面位居世界第二，如何更有效地争夺中国高端消费者已经成为摆在奢侈品牌面前的首要问题。
李认为，“在中国，一方面发展结构不合理，前期注重营销推广，投入了大量的广告和营销费用，而70%以上的人员结构是营销人员。因此，当资金链出现问题时，精简成为各大电子商务所采用的方法，另一方面，国内奢侈品电子商务还处于发展初期，网上购买奢侈品的渠道还没有形成一定的影响力和信誉度，因此还没有形成稳定的消费群体。”
