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最近，JD.com真的“很受人们的欢迎”。最近，一个商人和JD.com之间的协议在网上流传，指责JD.com通过保证JD.com 20%的毛利来压榨供应商，并要求支付品牌服务费。然而，JD.com拒绝置评。然而，据媒体调查，一些家电品牌表示，他们从未支付过入场费和其他费用。一些分析师表示，电子商务公司总是利用赔钱的价格战来挤压竞争对手，但如果这种情况长期持续下去，上游和下游行业都会受到伤害。
上周，一些网民在微博上披露了JD.com与其供应商之间的补充协议。协议规定供应商必须保证JD.com毛利的20%，且毛利总额不低于100万元；供应商还必须向京东支付20万元的品牌服务费。一些媒体还报道称，JD.com还要求供应商以最低价格供货，并收取一定的广告费。不过，对于这些“霸王条款”的传言，JD.com相关负责人表示，不会对市场传言置评。
一些电器制造商也否认上述条款。一位小家电供应商的相关人士透露，所有网店的供货价格都是统一的，没有特殊情况，也没有最低的供货价格。据《新京报》报道，tcl、Vantage、创维、lg、杜亚、熊猫等制造商也表示，上述“条款”并未出现在京东的供货中。
一些家电行业人士认为，电子商务平台之所以能够吸引商家，正是因为它不需要支付实体店的各种高额费用，如店铺租金和税费。此人还透露，中国家电市场年销售额可超过13，000亿元，而京东2011年的营业收入预计为240-260亿元，所以这个市场仍然非常巨大，京东还没有资格提高自己的价格。
JD.com的扩张步伐在过去两年明显加快，从最初的3c电子产品到百货店等12个类别。然而，不管是图书产品还是3c家电，价格战似乎是各大家电巨头之间的惯常行为。
"短期内的价格战不是为了利润，而是为了吸引用户."艾瑞咨询(iResearch)分析师苏对记者表示，对于新推出的电子商务平台产品或渠道，低价策略可以扩大人气，但基本上没有折扣价格可以赚钱。苏说，羊毛来自羊，如果价格长期偏低，产业链中的各方都会受损。
