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在网络游戏领域，老板之间的争斗正从单一网络游戏产品的混战转变为基于平台的竞争。
近日，网游开发运营商畅游有限公司(以下简称畅游)与其母公司搜狐公司(以下简称搜狐)联合宣布，双方已签署最终收购协议。根据协议，畅游将以1.625亿美元的现金从搜狐收购与游戏信息门户17173业务相关的全部资产，自协议交付之日起5年内，搜狐不会在游戏信息业务上与畅游竞争。
畅游发言人唐亮在谈到具体整合过程时告诉《it时报》，17173暂时不会发生重大变化，将保持相对独立，进一步发挥“媒体功能厅”的作用。
17173诞生于中国网络游戏的初级阶段，是一个致力于游戏信息业务的早期门户。随着2003年11月被搜狐全资收购，它完成了从网络游戏信息平台到中国网络游戏门户的飞跃。
“17173有一个基于玩家的用户平台。畅游最直观的好处就是可以从舆论媒体那里获得更多的支持。”畅游首席执行官王涛指出了此次收购的吸引力。" M&A 17173将为公司实施畅游的服务和平台计划提供坚实的基础."另一位知情人士指出，获得17173网站后，畅游将凸显其平台特色，更有利于其游戏产品从开发、宣传推广到最终运营的完整市场化运作。"这是畅游希望通过收购获得的."
事实上，盛大、腾讯、完美世界等网络游戏公司已经开始通过投资、并购等方式拓展产业链的上下游，并推广自己的平台流程。然而，畅游仍然缺乏一个以前可以称之为网络游戏产业平台的产品。因此，有人认为这一M&A行为意味着畅游正式加入了网络游戏行业的平台竞争。
布局
畅游的前身是2002年7月成立的搜狐游戏事业部。那一年，中国网络游戏市场发展迅速，市场规模达到10.2亿元，增长率为213.8%。
在此背景下，随着2003年2月奈特在线测试版的推出，搜狐正式进入网络游戏市场，成为第三家进入网络游戏领域的门户公司。2001年和2003年1月，网易和新浪分别凭借《西游》和《天堂》率先进入市场。
2005年5月，搜狐在获得武侠小说《天龙八部》的网络游戏改编权后，开始了网络游戏《天龙八部》的研发。在公测第50天，搜狐宣布“公测在线人数超过40万。”从那以后，同时在线用户的数量不断更新。根据唐亮提供的数据，同时上网的人数已经超过100万。
“天巴龙部”的成功运作也促成了搜狐畅游的成功分拆上市。2007年12月，在搜狐网游事业部基础上成立的畅游公司正式成立，搜狐网游业务正式成为门户，并于2009年4月在纳斯达克上市。自那以后，畅游不断攻击城市，开发了10多个游戏，成为仅次于腾讯、网易和盛大的第四大国内网络游戏企业。
然而，中国网络游戏产业在创造了十年的增长奇迹后，却陷入了瓶颈期。2010年第二季度，艾瑞咨询(iResearch)和易观国际(Analysys)等第三方信息机构发布了市场监测报告，称“网络游戏行业开始呈现下降趋势。”
在调整的十字路口，畅游开始涉足网络游戏、广告等领域，以在网络游戏发展的拐点上丰富畅游的产品线。2010年5月，畅游完成了对董冰娱乐有限公司的收购。2011年1月，畅游收购了上海毛静文化传播有限公司及其附属公司剩余的50%股权。同年4月，又将深圳第七大道科技有限公司及其关联公司68.258%的股权据为己有。直到最近收购17173，畅游才初步实现了网络游戏平台建设。
平台竞争
对于此次合并，王涛表示:“平台化畅游可以打造一套满足玩家全方位需求的服务和工具，为玩家提供更好的服务，将17173网站的访问者转化为订户或注册用户，从而带来一个可以吸引数千万甚至上亿用户的网络游戏平台。”
事实上，平台化已经成为主要制造商的共同选择。
在此之前，上海巨人网络在2008年以5100万美元收购了51股。2010年，与中国最大的民营娱乐公司华谊兄弟(300027)合作成立合资公司。完美世界已经进入影视制作领域。投资的第一部电影《完美》获得了9400万元的票房。此外，他们还投资了在线游戏信息网站178。
腾讯是最成功的平台战略。凭借qq平台，腾讯已经超越盛大和网易，成为网络游戏行业的新领军者。2011年5月和11月，对华谊兄弟和汪顺科技(300113)进行战略投资。汪顺科技是中国最大的网吧平台运营商，目前占据约50%的市场份额。
对于不断扩大的网络游戏平台，腾讯首席执行官马解释说:“我们不会进行纯粹的金融投资。要做到这一点，就要成为源头。”据相关数据显示，目前网吧用户占所有网络游戏用户的40%。
目前，“17173没有社交媒体的基因，很难打破竞争的平衡”。易观国际分析师宇易预测。因此，他建议“畅游应该优先考虑网络游戏、手机游戏等对17173广告业务影响不大的业务，以巩固用户的服务和关系。”
机遇和挑战
网络游戏公司的平台运营只能增加其综合竞争力，但具体到畅游公司和整个国内网络游戏行业，仍有两个问题需要解决。
中国传统文化对网络游戏用户有着无与伦比的亲和力，这也是本土网络游戏占据大部分市场份额的原因之一。然而，网络游戏产业仍然需要进一步探索文化内涵。
麒麟游戏首席执行官尚进认为，传统文化对游戏研发的意义不仅在于游戏的主题和名称，还在于游戏制作过程中“在策划和艺术上满足中国玩家的心理需求”。据报道，成吉思汗的成就，该公司的第一个自我开发的网络游戏，是由于激情和反应pk游戏。
专业人才的严重匮乏也是制约网络游戏产业发展的瓶颈之一。"中国网络游戏产业发展过快，但人才培养相对滞后."唐亮指出。巨人网络首席执行官史玉柱也发出了类似的呼吁。
受此影响，互相挖角在网络游戏行业变得很流行。盛大游戏开出了“原单位工资加股本6倍”的高价。在2010年的中国欢乐合唱团，张朝阳也谴责了这种不健康的趋势，并表示这将“抑制行业创新”。
具有讽刺意味的是，畅游的员工团队，除了自己的培训，大多来自网易、金山、完美世界等主要网络游戏巨头。2011年初，业内甚至有报道称，畅游挖走了年薪300万元的完美世界运营经理。
在此背景下，“未来两年，游戏行业的资源之争将继续升级，垂直媒体将进一步转型为平台。”易观国际的分析师宇易说。“网络游戏平台的整合可以在一定程度上弥补网络游戏厂商纯游戏的不足，整合后的平台可以提供文学、视频等各种娱乐资源。信息、小说和视频等娱乐元素丰富了游戏间隔中无聊的等待时间，改善了用户体验。”
“对于网络游戏制造商来说，如何通过整合各种平台资源来获得更多的用户是他们自身发展的关键。”根据易观国际的最新研究报告。
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