本篇文章1959字，读完约5分钟
喜欢“拥抱变化”的马云再次给了大家一个惊喜。昨天，为了品牌发展，淘宝商城将其中文品牌名称改为“天猫”？公开吗？还是为了摆脱去年10月淘宝事件的影响？有一段时间，互联网行业、电商老板和网民评论道。
天猫取自“天猫”的同音异义词
天猫(原淘宝商城)总裁张勇昨日表示，消费者会改变名称。这次淘宝商城更名为天猫的目的是让消费者更加清楚这个平台的定位，帮助消费者在网上购物时做出更有针对性的选择和决定。
你为什么选择天猫？阿里巴巴集团首席营销官王帅表示，这一决定是基于对天猫基因及其未来战略前景的战略探索，也是阿里巴巴集团形成和进一步完善生态系统的战略决策。首先是天猫的同音异义词。其次，“猫性感又有品味，天猫网购代表时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，对质量挑剔，对品牌挑剔，对环境挑剔。这正是天猫网上购物应该努力打造的优质城市。”
天猫的目标是成为网上购物世界的第五大道和香榭丽舍大街，成为全球b2c的地标，为消费者提供最时尚、最时尚的产品。坚持开放合作，营造和谐的商业生态环境，实现自身健康成长，最终成为全球最大的b2c平台。
是“去淘宝”吗
更名为天猫后，无论是中文名称还是天猫域名，它都与淘宝没有任何联系，这不可避免地让人猜测阿里巴巴是否打算在淘宝的c2c和b2c业务之间划一条更清晰的界线。
天猫(前淘宝商城)总裁张勇否认了上述说法。他指出，淘宝商城并未更名为天猫，它仍与淘宝c2c有关联。“我不认为更名是什么，我们发展的目的和目标不会改变，我们的业务规则也不会因为更名而改变。”据他说，天猫无意重建会员制度，开放是一个必然的方向。
同时，张勇表示更名与上市无关，并强调天猫目前没有上市计划。谈到更名的初衷，他说淘宝商城需要给消费者一个更清晰的定位和一个清晰的标题。“起初，当我看到这个名字时，我感到很奇怪，但当我喊的时候，我就习惯了。”
然而，业内评论人士高泽龙认为，淘宝商城更名是为了方便日后独立运营，获得更多的空发展空间，摆脱“淘宝”这个词给人的低端印象。此外，去年的“卖家围攻淘宝”，淘宝的形象和地位被动摇。
c的改名实际上是“有预谋的”
无论出于何种目的，淘宝商城的更名可以说是“有预谋的”。2010年11月，淘宝商城天猫独立域名推出；去年6月，淘宝被一分为三，淘宝、淘宝商城和Yitao.com独立运营；去年9月，淘宝商城开通并推出了数十个独立的b2c网站；去年10月，淘宝商城发布了一项新规定，提高了准入门槛，遇到了波折，但最终还是坚持了新规定核心原则的底线。
在“大阿里”战略中，阿里巴巴的雄心令人惊讶，马云说“中国的电子商务发展不好，一定和阿里巴巴有关系”，这是有根据的。显然，在阿里巴巴看来，淘宝在电子商务领域占据绝对优势没有什么意义。只有整个电子商务生态环境活跃起来，阿里巴巴才能得到更好的发展。目前，c2c市场的整体形势已经决定，b2c无疑是“大阿里”战略中最紧迫的事情，这可以解释淘宝商城(Tmall)去年令人眼花缭乱的密集动作。
淘宝商城更名为天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态系统的战略升级已经完成:b2b(阿里巴巴)、c2c(淘宝)、b2c(天猫)、购物搜索(Yitao.com)和云计算(阿里巴巴云)构成了一个清晰的电子商务生态系统。
网民更期待质量的提高
对于习惯淘宝商城的消费者来说，他们显然还没有适应天猫这个新名字，他们评论说天猫这个名字听起来不仅奇怪，而且令人震惊。昨天的在线调查显示，超过70%的网民认为这个名字让人无语。
炎黄网首席执行官关鹏也在微博上嘲笑道:淘宝商城因为天猫的同音异义而更名为“天猫”，中国互联网进一步被动物化:门户网站搜狐，下载中的狗，搜索中的搜狗，即时通讯中的企鹅，微博中的新狼，八卦中的猫，运动中的老虎。
然而，对于普通消费者来说，是否更名影响不大，他们更关心的是天猫在产品质量和服务质量上是否有新的变化和提高。“对自己有更高的标准！以更好的质量服务于大多数网上商家。”“不要害怕改变你的名字，不要改变你的质量和服务。”许多网民对天猫提出了这样的期望。
网民没有责任去猜测
1“喵”将占据“亲”
淘宝商城更名后，许多网民的第一反应是流行的淘宝风格必须改变，流行的问候“亲”将被“喵”取代。
2名男性淘友被“开除”？
在淘宝主页上发给网友的一封信中，提到猫有品位……猫天生对质量、品牌和环境挑剔……但一些网友立即反驳说，他们“太年轻了。”"命名和宣传地图忽略了我们的男性在线购物群体.""那人一听到这个名字，立刻吓得魂不附体。"
3网络“野兽”
许多互联网公司都改名了——搜狐更名为天虎；搜狗改名为天狗；新浪微博更名为天狼星；猫急冲冲地看到天猫被抢了，只能改名为“天竺”；“商业永道”是最霸道的，并改名为“天堂”——帮助企业和分享企业的烦恼。
