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雅虎最近宣布任命贝宝(ebay的一个子公司)总裁斯科特·汤普森为公司新任首席执行官，任命将于1月9日生效。雅虎临时首席执行官蒂姆·莫斯将继续担任公司首席财务官。雅虎董事长罗伊博斯托克(Roy Bostock)表示，汤普森将专注于雅虎的“核心业务”，并为雅虎及其股东确定最佳发展模式。博斯托克还表示，雅虎正在考虑公司业务的各种机会，包括具体投资或资产分割。 在五年内更换教练之后，我想东山再起 曾经一度占据统治地位的雅虎，近年来一直处于混乱之中。经过几个月的精心挑选，易趣电子支付业务贝宝(PayPal)总裁斯科特·汤普森被任命为新任首席执行官，这是雅虎五年来第三次被任命为首席执行官。频繁的教练变动和不稳定的领导层阻碍了政策的连续性，但这也意味着雅虎正试图通过战略调整来改变当前的困境。汤普森表示，雅虎拥有超过7亿用户的坚实基础，并承诺将恢复高增长作为其首要任务。 在担任PayPal总裁期间，汤普森成功地帮助公司完成了转型，并将PayPal从易趣消费者的支付模式转变为支持各种在线交易的支付系统。用户数量从5000万增加到约1亿，公司收入也从18亿美元增加到40亿美元。 根据分析，新任首席执行官为雅虎最近的战略调整增加了变数。雅虎的战略评估面临两个关键问题，即是否减少亚洲许多互联网公司持有的大量股份，以及是否将雅虎的少数股权出售给私人股本投资者。雅虎表示，谈判既不会推迟，也不会偏离原计划。然而，一位知情人士表示，在这两种情况下，汤普森将对董事会的最终决定产生相当大的影响。雅虎董事会主席罗伊·博斯托克(Roy bostock)表示，新首席执行官的任命不会减缓雅虎出售亚洲公司股份的谈判。据知情人士透露，如果达成协议，雅虎可能通过出售股份从阿里巴巴(报价、信息、评论)和软银(Softbank)获得逾100亿美元，这些股份将用于投资其在美国的主要业务。汤普森几天前表示，现在讨论他将采取何种战略变革还为时过早，他仍需要时间与股东联系。但可以肯定的是，雅虎对网络用户和广告商的服务必须得到改善。 苏珊·汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)分析师赫尔曼·梁(Herman Liang)认为，雅虎将实施汤普森制定的改善公司核心资产表现的计划。他指出:“汤普森不同于雅虎以前的首席执行官，因为其他首席执行官善于制定计划，但不善于实施。”汤普森可能是雅虎可能聘用的执行能力最强的首席执行官。”互联网分析师孙洁指出，汤普森的运营和技术背景表明，雅虎将重新关注产品、平台和广告技术。然而，雅虎的问题在于搜索和展示广告业务，而汤普森缺乏强大的媒体和广告经验，这使得雅虎很难提供实质性的帮助。雇佣汤普森可能是一个信号，表明私募不太可能涉足雅虎。面对收入下降和市场价值缩水的局面，54岁的汤普森必须帮助公司吸引更多的用户和广告商。然而，汤普森在广告领域的经验可能是缺乏的。在加入ebay之前，汤普森在维萨旗下的科技公司inovant工作。加入易趣后，虽然汤普森使贝宝的在线支付成为了易趣发展最快的业务，但他并没有证明自己能够引领媒体走向成功。雅虎依赖于广告增长，因此在选择其他行业的高管担任首席执行官时，雅虎不可避免地会冒一些风险。汤普森在接受媒体采访时说，他愿意处理复杂的问题，迎接未来的挑战。他说雅虎有很多人才，比如广告人才。 许多分析师认为，汤普森执掌这家大型互联网公司时，可能缺乏关键的数字媒体和广告业务经验，并将面临不小的挑战。因此，投资者对这一消息反应平平。截至4日收盘，雅虎股价下跌0 .5美元，至每股15.78美元，跌幅3.1%。与此同时，易趣的股价下跌1.18美元，至每股30.16美元，跌幅为3.77%。 雅虎曾是互联网领域的领先公司，但随着来自谷歌和facebook等竞争对手的竞争日益激烈，雅虎在互联网搜索领域落后于谷歌，在社交媒体领域落后于facebook，其广告业务也出现下滑。近年来，它遭遇了低增长和低股价的困境。据市场研究公司em arketer称，去年在线广告市场增长了20%以上，达到313亿美元，但雅虎的市场份额从2010年的13.3%下降到11%。 总而言之，新任首席执行官将面临重振雅虎地位、技术创新和企业发展规划等命题。前任ceo Bartz大力开发内容，但新任ceo完全是技术背景，这表明雅虎的战略仍然摇摆不定，因此重新定位和寻找核心业务是最大的挑战。 雅虎迫切需要重新定位自己，在内容和技术之间寻求平衡 由于雅虎首席执行官频繁更换，公司陷入了持续重组的困境。雅虎一直在努力将自己定位为技术公司或内容公司。汤普森告诉员工，雅虎需要成为一个“世界级”的企业，除了坚持核心业务之外，还需要投入更多资源进行创新。 据一位知情人士透露，汤普森在上任后的第一次员工会议上表示，雅虎需要制定一个计划，将更多资源用于新服务。如果雅虎将其所有资源用于现有业务(新闻、体育和娱乐网站、雅虎邮件、雅虎搜索和在线广告服务等)。)，它将无法向市场贡献新的服务。汤普森认为，雅虎的成功在于提供了最佳技术和内容的有机结合，而不是提供单一的体验。在贝宝，他最大的成就是平衡消费者需求和消费者体验与卖家需求和卖家体验。平衡雅虎的内容和广告商的机会也是如此。如果我们平衡两者之间的关系，我们就可以建立一个对双方都有利的价值主张。 雅虎以前的许多领导者来自互联网以外的行业，因此拥有具备技术和互联网背景的高管将在一定程度上有所帮助，至少会给移动性的发展带来一些不同。毕竟，对于一个互联网公司来说，拥有强大的科技基因是非常重要的。以营销为主的企业无法快速发展。为了在网络领域竞争，需要不断地进行调整，并具备强大的技术基础。汤普森是一个有技术背景的人，也许他会给雅虎带来一种新的创新氛围。
