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陈天桥希望将盛大塑造成“网络迪斯尼”，但现在似乎盛大离“网络迪斯尼”越来越远，甚至陈天桥自己也离互联网越来越远。 陈天桥远离互联网 纵观盛大近年来的所作所为，我不得不承认陈天桥确实是在向迪士尼的目标迈进，但并不是陈天桥所期待的“互联网迪士尼”。 陈天桥的互联网迪士尼计划是要打开整个产业链，这可以从目前宏大的业务构成中看出。目前的大王国跨越几个主要领域，如文学、音乐、游戏、旅游和电影电视。不幸的是，这些业务与迪士尼有关，但它们与互联网“格格不入”。 盛大文学在网络文学领域蓬勃发展，但它的主要收入不是用户付费阅读，它在影视剧的产出中扮演着更重要的角色。 华影史圣最大的角色仍然是为盛大引进优秀的影视剧剧本和专业的影视剧制作人。 Cool6.com是一个纯粹的网络视频网站，但是盛大却很尴尬，更不用说去年酷6的裁员风暴了。截至新闻发布日，在后门上市的酷6的股价只是勉强将其股价提高到1美元以上。酷6的巨大损失已经成为陈天桥肩上的一座大山。 即使在盛大最擅长的网络游戏领域，形势也不容乐观。 不再是过去的盛大游戏 1999年，陈天桥以50万元的启动资金和20名员工创办了盛大网络有限公司。2001年，陈天桥将剩余的30万美元赌在了名为联想的网络游戏上，并从韩国actoz公司获得了联想在中国的独家代理权。有了这个几乎不受大家青睐的“传奇”，陈天桥建立了自己的传奇。盛大以中国网络游戏行业的凌云为荣，三年后在美国纳斯达克上市。陈天桥是中国最富有的人之一，并被正式加冕为盛大王国的国王。 陈天桥已经成为无数年轻人的偶像，但兴衰的道理一直存在，辉煌的背后总有阴影。 2009年，盛大股价达到62美元的最高点。那一年，腾讯比盛大拥有更多的粘性用户和推广渠道，其网络游戏收入超过盛大成为中国第一。 同时，由于网络游戏“大蛋糕”的诱惑，越来越多的人想分蛋糕。网易、搜狐和巨人网络的优势已经可以和盛大相比。最重要的是，陈天桥不愿意“只是一个网络游戏公司”，而在线迪士尼的野心让陈天桥更加关注其他业务。因此，盛大游戏的数据下降是合理的。 盛大游戏2011年第三季度的财务报告显示，中国游戏的平均月活跃用户从第二季度的2400万下降到2100万。与此同时，盛大游戏第三季度所有游戏的月平均缴费收入(arpu)也从上一季度的94.6元降至91.9元。 盛大游戏是整个“盛大王国”的税收中心，陈天桥的“网络迪士尼”梦想仍然需要盛大游戏“钱袋”里的钱来支撑。盛大游戏数据的下滑无疑是对陈天桥和整个盛大的巨大打击。 盛大早就失去了首次上市时疯狂买入的资本。然而，陈天桥的在线迪斯尼需要大量投资。因此，在盛大游戏数据下滑的同时，一旦陈天桥加大对在线迪士尼相关新业务的投资，盛大王国将很快入不敷出。 私有化盛大 2011年10月17日，陈天桥提交了一份初步的、不具法律约束力的建议书，建议以每股美国存托凭证41.35美元或每股普通股20.675美元的现金价格购买盛大已发行股份的全部股份，比纳斯达克2011年10月14日的报价高出30个交易日 陈天桥私有化的核心是众所周知的。陈天桥明显崇拜“天下第一家”的概念。私有化之后，我们不知道盛大能否保持陈天桥创业时那种进取创新的风格，但可以肯定的是，盛大的私有化不仅能让外界对盛大的盈利状况一无所知，还能确保陈家族对盛大的绝对控制权。 一个月后，盛大网络与其母公司premium lead limited和合并后的子公司Newera Investment Holding Ltd达成了合并协议和计划.. 从此，盛大的官方姓氏为“陈”。 陈天桥私有化的原因众说纷纭，但最根本的原因是盛大的财务报告在私有化后不会公开，这将有助于掩盖盛大2012年可能出现的亏损。 自2009年以来，盛大的营业利润逐季度下降，其股价在过去一年里下跌了16%以上。盛大网络2011财年第三季度财务报告显示，截至9月30日第三季度，盛大网络实现净利润17.731亿元，同比增长28.0%；然而，净利润只有7490万元，比去年同期的1.33亿元下降了43.7%，如果这一数据继续下去，对上市公司的影响是显而易见的。 盛大网站披露，该集团定位为“互动娱乐媒体企业集团”，其愿景是成为“全球领先的数字出版商”。然而，目前盛大的利润率逐季下降，盛大游戏的数据也开始下滑。陈天桥本身拒绝放弃在线迪士尼的雄心，仍然继续投资。因此，可以预见盛大明年将会亏损。陈天桥此时宣布退市的目的不言而喻。 盛大的业绩已经接近亏损边缘。陈天桥的退市与其说是“符合市场理性”，倒不如说是陈天桥预见到了盛大将面临的损失，拔起了他退市的遮羞布。 另一方面，盛大正在做的是开放产业链，盛大的私有化在某种程度上也意味着产业链或平台的私有化，这是乔布斯从来没有做过或不可能做到的。一个人或一个家庭很难独立吞下一整块蛋糕，有时如果他们太贪心，很容易死掉。“走别人的路，让别人无路可走”的想法是绝对不能接受的，这就是为什么我们总是强调平台的重要性，这也是互联网行业与其他传统行业的区别。对于传统产业来说，垄断整个产业链是一种赚钱的方式，但是在互联网上，最终的结果可能不是很好。 事实上，与其说陈天桥是一个优秀的互联网企业家，不如说他是一个优秀的战略家。无论是当年在新浪二级市场强势买入股票，最终卷走数十亿美元，还是因为涉及广电电信部门的“盒子工程”夭折，陈天桥的战略眼光是值得肯定的，但他缺乏互联网的基因。 陈天桥缺乏对互联网技术或用户体验的独特理解，他与互联网企业家的思维方式存在巨大差距。陈天桥更愿意从产业链和商机方面考虑问题，而真正的互联网企业家的成功是基于自己，需要思考的问题是“做什么产品来满足用户的一些基本需求”。 因此，盛大未来可能会成为一个优秀的娱乐集团和优秀的影视公司，但可以预见的是，盛大不太可能在互联网上变得“盛大”。
