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目前，国内1000元人民币的智能机器市场正在蓬勃发展。华为、中兴等技术厂商进入后，盛大、阿里巴巴、百度、奇虎360和腾讯通过与专业手机厂商合作，自主研发，已经“进入”这个领域。昨天，据报道，小米的估值达到40亿美元，相当于诺基亚的40%，赶上了黑莓。
面对目前的形势，我们不禁要问:这又是一次“集体兴奋”吗？上世纪末本世纪初，淘大、伯德、tcl、康佳、海信、海尔、金利等品牌的手机如雨后春笋般涌现。现在，一些品牌已经从我们的视野中消失，消费者的注意力已经从诺基亚和摩托罗拉转移到苹果和三星。那么，国内手机品牌如何打造自己的品牌特色，突破自身瓶颈，与国际巨头竞争，是所有相关企业必须深思的问题，否则，国内品牌智能手机的“集体兴奋”可能会再次演变成激烈的价格竞争。
肖米高的估价争议:它值40亿美元吗
小米在7个月内售出270万部手机，成功“蛊惑”了投资者。
最近，有关小米再融资的消息传来了。据悉，俄罗斯夏令时集团已经完成了对小米的新一轮投资，期间小米的估值已升至40亿美元。
对此，国家商报记者了解到，小米表示，新一轮融资确实已经完成，但拒绝透露融资细节。
此外，市场上还有更多传言称，腾讯将斥资60亿美元收购小米，并上演一部商业剧《企鹅吃米饭》。
尽管小米创始人雷军和腾讯执行董事兼首席技术官张之洞都在第一时间否认了上述传言，但这也引发了外界对这家新兴互联网公司的质疑:仍处于探索阶段的小米，在手机产品和软硬件结合的盈利模式方面，真的有这么高的估值吗？
问题:40亿美元值得吗
根据上述报道，小米最近完成了C系列融资，融资规模达到数亿美元，其中俄罗斯投资集团dst(digitalskytechnologies)是主要投资者，但具体融资金额构成仍不清楚。此前，dst已经投资了世界各地的许多互联网公司，如facebook和JD.com。
本次融资中，小米B轮的六家投资机构均进行了后续投资。2011年12月，小米公司完成了9000万美元的B系列融资，估值为10亿美元。投资者包括祁鸣风险投资、顺威基金、idg投资、晨星资本、高通投资和淡马锡。
根据相关数据，小米公司在2010年底完成了A系列融资，融资金额为4100万美元。投资者是晨星资本、祁鸣和idg，估值为2.5亿美元。
这也意味着，在不到两年的时间里，小米的估值从2.5亿美元跃升至40亿美元，这已经是老牌手机制造商诺基亚市值的40%，并将很快赶上黑莓制造商research in motion 54亿美元的市值。
一位未透露姓名的投资者告诉《国家商报》，小米的高估值表明它的增长确实令人满意。
根据小米的官方数据，自去年10月20日正式发货以来，到目前为止，小米已经售出270万部手机，其中月收入超过10亿元人民币。自2012年以来，平均每月出货量约为50万台。
“即便如此，我觉得小米的估值已经严重透支了。”上述投资者认为，这主要取决于夏令时的投资风格，赌博的投资心态愿意溢价投资一些项目，这在一定程度上抬高了公司的估值。
以facebook为例。dst投资了2亿美元，持有2%的股份。根据当时100亿美元的估值，按照外界普遍看好的facebook的市值，投资回报率高达10倍。
上述投资者认为，一般投资者在估值时会考虑许多因素，如未来几年的增长情况、盈利情况、上市后的回报和同行业公司之间的比较，以及投资必须支付的溢价。“我认为，小米目前的估值并不是许多竞标、询价和谈判的结果，但dst认为，它值得一赌，不能投资溢价，所以我谈到了这种溢价。”
小米的挑战:如何扩大用户数量
“对于上市公司来说，市值是由市场决定的，而对于小米这样的公司来说，估值就是投资者愿意支付的价格。”资深互联网人士洪波在接受《国家商报》采访时表示，小米已经创建了一个拥有轻资产的手机制造模式，但在如何评估这一模式方面没有可供参考的样本。小米的资产不仅包括手机的硬件设计，还包括软件、服务和电子商务。
小米自成立以来，已经向外界展示了小米聊天、小米操作系统和小米手机三大核心业务。事实上，小米的发展、用户互动、商业模式和生态链建设都充分体现了雷军的互联网思想。
小米科技首席执行官雷军在接受《国家商报》采访时表示，在移动互联网时代，小米应该完成“铁人三项标准”:软件、硬件和移动互联网资源的高度匹配；这种结合必须在公司的最高层进行整合。"如何更好地整合这三个基因是小米公司面临的最大挑战."
至于外界最关心的盈利模式，雷军表示，如果没有一定数量的手机，成本将是天文数字，只有手机做得好，销量自然会上升。
与此同时，一家手机制造商表示，根据小米手机目前的价格，大概有400元到500元的毛利，雷军的目标是在不赔钱的情况下维护硬件，通过互联网应用和服务盈利。
然而，小米的盈利模式仍在探索之中。小米内部人士告诉《国家商报》记者，雷军曾在内部表示，小米的盈利模式正在探索之中。目前，他没有想得太清楚。“现在是培育市场和扩大用户基础的阶段。我们可能在3年或5年后。它没有利润。目前，首要任务是确保手机硬件不赔钱。”
据小米内部人士透露，这款基于Android系统深度二次开发的手机操作系统也深深地卡住了移动互联网的入口，为自己预留了空的利润空间。目前，它已经从百度移动搜索和各种互联网应用中获得了一定的收入。
然而，小米整体战略中相对长期的“棋子”——小米聊天(Mi Chat)——却遇到了麻烦。小米聊天是小米最受外界青睐的策略。
虽然米聊天拥有1500万用户，并持续稳步增长，但它仍面临强大竞争对手腾讯微信的冲击。
“在雷军的战略地图上，小米系列只打出了第三和第四张牌。在这个产业链中，仍然有许多卡。”一位与雷军关系密切的知情人士告诉《国家商报》。
互联网专家谢文表示，小米的手机能否正常工作仍不得而知。小米的手机必须达到至少1000万部，才能在初期维持生存。如果能超过5000万套，空会有更多的想象空间。
谢文进一步表示，未来的移动互联网时代是一个基于社会关系的时代，小米还没有像facebook和腾讯这样拥有数亿用户的平台产品。小米如何创造平台的概念，并成为大数据的生产者、所有者和用户，这非常重要。
/行业状态/
互联网巨头进入国内品牌，陷入高销售额和低利润的怪圈
昨天(6月6日)，盛大手机终于上市了。到目前为止，互联网巨头已经加入了定制终端的智能手机战场，国内手机市场也将迎来一场爆发。
然而，各大手机品牌不得不面对一个尴尬的事实，那就是高销量和低利润。日前，据《国家商报》记者报道，嘉汉报告显示，今年4月份国内智能手机市场中国产品牌的整体份额已经超过50%。然而，高市场份额并没有掩盖他们集体利润低的弱点。
对此，业内人士表示，国产手机品牌只有知名度，没有美誉度。如果主要的营销手段是价格战、炒作和口水战，那么国产手机品牌仍然很难有大的改进。
互联网:先圈地后赚钱
经过一年多的准备，盛大正式推出了自己的竹制手机，价格为1299元/部，在目前公布的低成本智能手机中处于中间位置。
负责盛大手机项目的壳牌电子(Shell Electronics)首席执行官郭朝辉表示，盛大手机的目标是在“新互联网运动”中占据一席之地。目前，它并不急于探索一种可以赚钱的商业模式。“现在谈论利润还为时过早，盛大的手机基本上是按成本价出售的。目前，它处于轻微亏损状态。至于何时实现收支平衡，则取决于市场策略。”
鉴于关于移动互联网进入的激烈争论，他还表示，盛大移动与小米等竞争品牌的目标基本一致。互联网公司制造手机的趋势被称为“圈地运动”，而不是“新互联运动”，盛大移动将考虑在占领繁荣地区后赚钱。
据《国家商报》记者报道，在这个手机平台上，盛大游戏、文学、创新研究院等业务的移动互联网产品将统一植入，未来盛大集团将主要关注移动互联网和原创互动内容。
当然，每个巨头都以不同的形式进入手机领域。阿里巴巴、百度和奇虎360选择与专业手机制造商合作，整合自身特色，而盛大和小米选择自主研发。
此前，奇虎360董事长周承认，手机硬件从销售中受益的模式将被放弃，他并不打算从手机中赚钱，而是用低成本手机包围用户，然后使用360手机产品、游戏和其他内置收费的流量共享。
同样，百度移动互联网事业部总经理岳国峰表示，初期主要是做好用户体验工作，扩大百度在移动互联网领域的市场份额。至于盈利模式，它主要依靠手机搜索广告。
手机制造商:高销量低利润
由于互联网公司拥有超过1亿的用户群，他们的加入也使得国内手机市场迅速升温。酷派、华为、联想、中兴等国内手机品牌也在不断努力，纷纷发布最新产品。
根据嘉汉报告，华为、中兴、酷派、联想和海信占据了中国大陆智能手机销售排行榜前10名的前5名中的4个席位，总市场份额超过50%。
不难看出，在与运营商捆绑的销售和低价策略的帮助下，国产品牌已经通过智能手机重新崛起。然而，国内手机市场份额高、利润低、品牌影响力不足的现状仍难以改变。放眼全球手机市场，竞争更加激烈。
在高端机器市场，苹果和三星的主导地位仍然无人能及。苹果iphone的毛利率超过50%，而大多数国产手机的毛利率不到15%。咨询公司asymco发布的最新数据让该行业感到羞愧。2012年第一季度，全球手机行业73%的利润归苹果所有，而刚刚被列为全球最大手机制造商的三星，又占了26%的利润。剩下的国内品牌和其他国际手机公司只能争夺剩下的1%。
对此，知名it观察家陈永东在接受《商业日报》采访时也表示，国内手机品牌只有知名度，没有美誉度，往往只关注眼前利益，没有长期积累。近年来，这一现象有所改变，但如果在品牌建设、产品质量、服务水平、合作特色等方面没有突破，只有价格战、炒作和口水战是主要的营销手段，国产手机品牌仍然难以取得长足的进步。
/市场观察/
安卓阵营的份额超过70%。在4g时代，市场将再次洗牌
随着开源吸引了众多厂商的参与，安卓阵营在智能手机市场的份额进一步增加，其在中国市场的优势也进一步显现。
昨天(6月6日)，国家商报记者从易观国际获得了2012年第一季度中国移动终端市场季度监测报告，发现安卓移动终端在中国智能手机市场的市场份额连续五个季度增长，2012年第一季度销量为2390万部，市场份额为76.7%。
在这方面，业内人士认为，安卓阵营份额的进一步扩大也增加了智能手机行业的隐忧。同时，随着4g时代的到来，移动终端市场将再次洗牌。
安卓阵营的优势进一步扩大
数据显示，2012年第一季度智能手机销量为3117万部。其中，在智能手机市场，搭载安卓系统的智能手机终端市场份额达到76.7%，平均每季度市场份额增长10%。
“由于许多制造商的参与，安卓手机的市场份额在不断增加。”易观国际(Analysys International)分析师王赢在接受《国家商报》采访时表示，过去两年，中国的智能手机市场和3g业务正处于一个增长期，安卓系统从中受益。
it专家丁道师认为，由于开源软件的优势，安卓系统的终端价格正在下降，这反过来又有助于安卓阵营的持续扩张。目前，“千元智能机”在市场上的热销就是其具体表现。
数据显示，2012年第一季度，搭载安卓系统的智能手机在中国市场的市场份额进一步降至35.7%。其中，1500-2000元机型的市场份额从去年第二季度的22.3%下降到13.56%。相反，700元~1500元价格段的市场份额继续扩大，达到64.18%。其销量为1534万部，约占智能手机总销量的一半。
然而，安卓阵营份额的进一步扩大也增加了智能手机行业的隐忧。王赢表示，为了摆脱智能系统带来的产品同质化，传统厂商对安卓进行了二次开发，导致应用版本的调整和应用开发者研发成本的逐渐增加。此外，随着互联网公司的进入，整个市场的竞争日益激烈，传统企业在渠道中的议价能力受到威胁。
市场分化格局进一步显现
除了安卓阵营的扩张，苹果配备了自己的ios系统的手机的市场份额继续保持稳定。2012年第一季度，销售额为203万英镑，市场份额为6.51%，略高于前一季度。
值得注意的是，随着安卓阵营和苹果阵营的进一步扩张，搭载windowsmobile操作系统的手机市场份额进一步被挤出。2012年第一季度的销量只有23万辆，连续四个季度下滑，市场份额从2011年第二季度的3.8%下降到目前的0.74%。“被抛弃”的消息日益传开，使得诺基亚塞班系统的市场份额骤降至11.77%，甚至在2011年第二季度达到31.8%。
"包括传统巨头诺基亚在内的市场份额无疑将被侵蚀."丁道师认为，在当今软件“赢得用户，赢得世界”的时代，各大厂商已经为安卓积累了超过1亿用户，这已经成为其发展的强大后盾。再加上苹果手机的稳步增长，windowsphone目前的优势还没有完全显现出来，诺基亚的市场份额可能会继续下降。
数据显示，诺基亚智能手机的市场份额从2011年第二季度的30.43%下降到2012年第一季度的11.1%，销量从511.68万部下降到346万部。在此期间，摩托罗拉的智能手机份额也从7.63%降至4.75%。
从品牌角度来看，三星已经牢牢占据了中国市场的第一位。2012年第一季度销量达到775万辆，市场份额为24.86%。
昨天，三星galaxy系列第三代智能手机GalaxyS III在中国正式发布。三星电子(Samsung Electronics)it和移动通信部门总裁沈宗俊向《国家商报》表示，三星galaxysiii涵盖了三大运营商网络标准相应模型的同步发布，包括线下和在线渠道。
根据行业分析，三星迫切推出新的手机产品，以应对日益激烈的竞争，不仅来自其老对手苹果，也来自华为技术和中兴技术在中国的竞争。
“苹果的产品更新处于停滞期，windowsphone的价格比它低。”王赢认为，三星目前选择在中国上市galaxyⅲIII，时机更为合适。此外，三大运营商选择合作，渠道运营范围很大，这也填补了td产品的高端市场空白。
随着新机型的发布，三星还计划今年销售超过2亿部智能手机，并将全球市场份额从去年的21.1%提高到23%至24%。
"现在手工制造商正在为手机硬件而战."王赢认为，三星和苹果目前有明显的优势。此外，虽然老国际品牌手机的市场份额正在下降，但也不是没有翻身的机会。后者缩短了产品线，将自己的R&D和生产能源投入到4g产品的研发中。“随着4g时代的到来，移动终端市场将重新洗牌。”
