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翻译/凯威尔
1989年5月2日，马里兰州阿纳兰德县米德高中的9年级学生、15岁的迈克尔·尤金·托马斯被杀。 犯下一级谋杀重罪的詹姆斯·大卫·马丁17岁，喜欢篮球，杀死托马斯后，买了他脚上的新乔丹鞋两周，把他的尸体扔在学校附近的丛林里。
托马斯的偶像是迈克尔·乔丹，他也喜欢收藏乔丹的鞋，每天晚上都精心保养。 那个鞋柜给他留得很干净，箱子上面印着乔丹的图标，买鞋的收据也收在里面。 那双鞋的价格是115.5美元。
“我们告诉过他不要穿这双鞋去学校，”迈克尔的奶奶说。 “奶奶，要抢我这双鞋，他们必须杀了我。 ”。 ”
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在公牛开始训练之前，迈克尔·乔丹坐在自己的更衣室前面。 他穿着运动服，黑色乔丹的鞋，和托马斯的很像，但乔丹的这双鞋上写着“23”的数字。 乔丹为了不解开鞋带在鞋带上系了带子。 乔丹牌鞋有两个塑料表带。 如果有孩子知道乔丹会用，他们一定会模仿。
更衣室外面满是粉丝、记者和廉价商人，但乔丹需要安静。 一位记者向他展示了托马斯被杀的报道。 那一刻乔丹看起来要哭了。 他一直仔细观察着保护自己的形象。 他拒绝去可能损害他形象的地方。 从球场到家，从慈善到高尔夫，乔丹有着完美的偶像光环。
“难以置信”乔丹低声说:“被他的朋友活活掐死。” 他深深地叹了一口气，汗从鬓角流了出来。
他问记者是否还有这样的罪行，其他人说他还有很多。 除了乔丹球鞋，还有其他球星代言的企业品牌。 还有其他体育器材。 这些东西是乔丹和哪个选手鼓励美国青少年去买的？
这样的谋杀确实不是情报。 1983年，14岁的大卫·达科特在巴尔的摩高中走廊被枪杀。 对方只是想要德科特的乔治城大学的夹克。 1985年，13岁的肖恩·琼斯在底特律被5名青年枪杀，他脚上斐洛的运动鞋被抢走。
之后，类似的事件很多，1988年1月，休斯顿的14岁少年在屠夫身上刺伤了22岁的埃里克·艾伦，两人以前为网球鞋争吵。 7个月后，一名男子持枪抢劫一名17岁男孩的奔驰帽子和aiva运动鞋，杀死了他。 男孩子的朋友，25岁的卡尔·米德·拉布鲁克斯坐车逃跑了。 1989年11月，底特律凯特林高中橄榄球校队的四分卫拉哈姆·威尔士被6名少年杀害，他的耐克鞋被抢走。
一个月后，乔治亚州17岁的泰龙·布朗头部中弹，钱、可卡因和穿的鞋被两个熟人抢走。 8月在巴尔的摩，18岁的莱昂内尔·雷吉威穿的40美元的裤子被抢走，被枪杀。 3月，费城西部一所高中的10年级学生克里斯·邓比在自己脚上穿着新的耐克鞋被强盗枪杀。
1989年4月，16岁的约翰尼·贝斯在休斯敦被17岁的德米特里·沃克枪杀。 因为约翰尼不想把自己的乔丹鞋交给别人。 第二年3月，德米特里克被判处无期徒刑。 检察官马克·文森说:“我们把运动装备变成了奢侈品，这导致了这些谋杀案的发生。”
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乔丹摇了摇头。
“我认为，只要我尽最大努力帮助他人，就能传达出足够积极的信息。 ”。 他说:“我认为人们会仿效我做的好事，致力于成为更好的人。 我没想到我代言的鞋子和其他企业品牌能伤害到人们。 每个人都被迷恋和崇拜，但看到这些孩子互相残杀——”他瞬间停下来，说:“我认为有必要重新审视价值观。”
我们都需要这样做。 这个国家对华丽货架的看法比本质和深度重要，运动鞋和装备行越来越火爆，1990年名牌鞋的年销售额达到55亿美元，其他运动装备的也达到20亿美元。
近年来，耐克这样的大企业，以及其他市场占有度较小的如锐步、阿迪、匡威、斐龙、彪马等企业品牌受到舆论批评，他们为品牌宣传创造了许多虚拟奢侈价值，与毒贩、黑帮一起被玷污。 在什么样的经济状况一团糟的城市，贫困的黑人孩子因为这些所谓的时尚和品位而出现了犯罪趋势。
据悉，亚特兰大警方最近4个月解决了50多起体育器材抢劫案。 2月，19岁的卡尔文沃什在西芝加哥中央公园大街被驾驶马车的两名青年抢劫，要求交出他戴在沃什的辛辛那提孟加拉队夹克。 沃什开始反抗，从背部中弹。
据悉，芝加哥探长迈克尔·查森在4个区负责暴力犯罪，这4个区基本上每月有50件运动鞋和夹克抢劫的相关通报。 他说:“考虑到事件本身——剥夺人的衣服——真的很原始。”
但是，对这些罪犯来说，被抢劫的不仅仅是衣服，还有地位。 在这个社会里，穷人的阶层无论在经济环境还是道德水平上都很差，有人认为鞋子的价值大于人命。 造成这种情况的直接原因之一是，这些体育企业品牌企业，他们打了几百万美元的广告，请了巨星做代言人，产品价格远远高于自身价值，它们的包装也太华丽了。
这些商品可以满足人的自尊心。 “没有人对这种暴力事件负责。 ”。 芝加哥西蒙高中的孝章帕特丽夏-格拉汉姆说:“这是环境的产物。 这需要培养人们的价值观。 现在社会价值观混乱，有必要让这些东西受到重视。 ”。
摩根州立大学社会学教授梅文-丹尼尔说:“这是社会学中“同事压力”的完美例子。 电视广告放的是什么，你的伙伴在做什么，你也做。 ”。
鞋子企业依赖广告，每年至少销售2亿美元，以有点奇怪的形象和文案，将商品炒得非常时尚和火爆。 耐克1990年的电视和纸广告支出为6000万美元，广告上有“just do it”、“bo knows”、“do you know”？ 中选择另一种天花板类型。
令人困惑的是，这些产品对毒贩和黑帮成员也很有吸引力。 波士顿伍德大街的黑社会穿着绿湾包装工队的队服，城门黑帮穿着辛辛那提红色的装备。 波士顿切斯特地区法官比尔·斯图尔特三世说:“英特尔黑帮穿着昂贵的阿迪达斯装备、帽子、夹克、裤子和鞋子，他们发明了阿迪的握手方法，每次握手都伸出三根手指，阿迪logo的三条线。
斯图尔特知道年轻的毒贩疯狂收集偶像的鞋子，即使旧鞋子几乎不穿也要扔掉。 “我最近去了孩子家。 他有差不多50双新鞋。 都是一线企业品牌，阿迪，锐步等。 ”。 他说:“我问孩子的母亲为什么能做这么多，母亲不知道。”
黑帮也喜欢戴mlb的棒球帽，高中禁止戴棒球帽。 另外，金链、棒球衫和其他显眼的衣服也不能穿。 美国广播公司宣传部长理查德·达尔文说:“我完全不知道会有这种事，也完全不知道。 很明显，我们不赞成这个方法。 ”。
任何正当的美国企业都不希望自己的商品被这样对待。 沃利联赛是康涅狄格州纽黑文市附近体育用品店的老板，他说他在商店的橱窗里挂了品牌。 “如果你是毒贩，我不想和你做生意。 去别的地方花钱吧。 ”。
“很遗憾，我们不能不办这样的案子”格里格说:“我每周可以从毒贩那里拿到约2000美元。 这个领域是疾病。 我喜欢毒贩的钱。 和毒品比较，我们现在是毒瘾的第一阶段。 否定药物依赖症。 ”。
格里格表示，在他推出品牌之前，两家体育企业的销售代表与当地毒贩“合作”，告诉他们企业品牌将在社区增加曝光度。 他挂招牌后，一个小企业的野兽说:“沃利，我们曾考虑给你生产线，但现在不行。 除非你做了那种事，否则请拿那个牌子。 我们领域基本上和毒贩做生意，醒醒吧！ ”
格里格很震惊，觉得自己应该把这句话记录下来。 但是，他没有那样做。 反正企业肯定会找其他借口不承认。 格里格认为，体育企业了解这些现状，这些代表们将如实上报。
联赛没有说出那家企业的名字。 “我不怕毒贩，”他说。 “但是鞋企随时都可以放弃和我的生意，直接取消我的信用就好了。 ”。
联赛怎么分辨毒贩和普通人呢？ “嘿，你到市里随便逛十分钟店吧，”他说。 “看到18岁的少年开宝马，买什么，拿出一叠纸币50多岁，可能就不要找零了。 几周后他又回来了……你明白我的意思吗？ ”。
做那双运动鞋广告的球星呢？ 乔丹，派克-李，植入英雄崇拜观念的air jordan广告错了吗？
“他们可能不知道现实中发生了什么”格里格说:“这些体育商店每周卖给毒贩的装备在5000美元到10000美元之间。 现在是毒贩的钱，有些企业不用和毒贩合作就能赚到收入。 大多数市区的孩子不是毒贩，毒贩只是一小部分人。 但是，正是这些小家伙主导着潮流。 ”。
耐克公关部部长丽兹-多兰听到这些传言说:“我们的广告发布者的问题是体育，不是时髦。”
但是，销售数字不支持多兰的说法。 在美国，80%的购买运动鞋的人不是为了运动。 兰叹息说，耐克所有的顾客都是可靠的市民，有人认为耐克和其他体育企业刺激穷人犯罪赚钱是种族主义。
“困扰我们的问题是，为什么总是认为黑人青年是不受管理的暴徒，想要什么，不择手段就能得到吗？” 她兴奋地说:“给黑人孩子看喜欢的东西，他可以杀了你。” ”。 我认为这是疯狂的种族歧视。 ”
派克-李说自己也听说过这种恐慌。 “大家在我去年夏天公开的‘该做的事( do the right thing )’会引发3000万黑人暴动，但连把披萨扔出窗外的人都没有。 我想和耐克合作，谈谈这些城市黑人青年的特殊问题。 这些问题肯定来源于鞋子。 ”。
《纽约邮报》专栏作家菲尔·施尼克曾批评李是道貌岸然的伪君子，但他的电影只是为了炒作而出名，李也很生气。 在穆什尼克的专栏里，有李的照片。 旁边有一双漂浮在空上面的air jordan鞋。 穆什尼克说:“斯派克-李看到迈克尔-乔丹(和他的鞋)在世界范围内被扣杀，但父母看到孩子们被这些鞋抢劫或杀害……。 这是谋杀。 明白了吗，斯派克？ 杀人。 ”
李在《国家报》上也发表了评论，指出穆什尼克和乔丹这样的黑人选手是出于种族歧视，为什么不谴责拉里伯德？ 李先生也质疑穆什尼克“突然很在意非洲裔美国青年”的居心。 “没有杀死和迈克尔·乔丹拍照的耐克广告。 不如想想如何处理孩子沉迷于运动鞋和金子的现状吧。 这些孩子们也觉得自己没有选择和机会。 ”。
李的说法当然没有错。 宾夕法尼亚大学的社会学家伊利亚·安德森研究各种文化，认为黑人青年的犯罪行为来源于“种族和阶级的不公平”。 没受过多少教育的贫困儿童觉得自己在社会上得不到机会，感到被系统排斥。 虽然他们收到的文化信息和白人阶层一样，但是他们没有手段也有同样的诉求。 他们把什么视为成功的象征呢？ 你穿的是黄金、鞋子还是毒贩——这些外表掩盖了真实的丑恶。 ”。
“广告形象吸引着年轻人，帆板企业控制着市场。 因为它本来就存在。 帆板企业不应该负责吗？ 不好说，毕竟市场是自由的。 ”。
社会责任由谁来承担呢？ 造成这种情况的一个重要因素是鞋子的高价，一点球星代言的风格价格都在100美元以上，犀利的pump系列的价格高达170美元。 由于这些企业主要面向黑人男性销售，当选的代言人是受欢迎的黑人球星。
“你可以怀疑我们的战略，但不支持和毒贩交易。 ”多兰说。 她指出，耐克在秋季系列广告中发表了“参加教育，留在学校”的主题口号，这些广告将在各大赛的直播中播出。 现在，耐克不仅创造了“好市民”，还投资75万人制定了“团队”计划以对抗种族歧视，该计划也得到西北大学的支持。
但是，一些特定的商品仍然受到商家的敌视。 波士顿一家体育连锁店的采购约翰·哈扎德说:“以前这些地方有打架、抢劫、盗窃。 之后，阿迪达斯、斐龙、英伦骑士等商品的供给减少了90%。 通常是黑帮在购买。 ”。
“在离这里不远的店里，净卖这些品牌。 他们关门后，为毒贩提供服务，向他们销售新产品，并随时通知他们。 他们一般一次买两三十双送给十几岁的运动员。 ”。 他想，“我也不知道该不该责怪鞋企。 前几天在波士顿发生了黑帮杀人，警察拉着犯人，电视正在直播。 犯人没有站起来。 直到他变直，我吓了一跳。 他穿着我们卖的t恤。 你真的控制不了。 ”
foot locker (译者注:欧美知名体育连锁店)芝加哥商圈经理约翰·唐纳霍获得了一双设计简单丑陋的蓝色跑鞋。 “现在，这是我们销售最好的东西。 ”。 他身后的架子上摆着几百双不同颜色的同一双鞋。 “这双鞋卖39美元，卖了20年，你现在为什么生气？ 我也不知道，”他说
总经理詹姆斯·克劳德说:“不是价格问题和球星代言人……是潮流。”
跟上潮流对这些鞋店来说不容易。 匡威销售经理助理罗杰·蒙尼斯特说:“以前的方法是制作产品，销售多年。 现在，如果每月不发售两三种新东西，你就会死。 ”。
回家打开自己的衣柜，找到了所有的运动鞋。 一共9双。 一双是旧足球鞋，一双是旧跑鞋，一双是垒球鞋，一双是air jordan的经典东西带来了收藏，一双是烂avia的运动鞋(没打过排球)，两只是网球鞋
我拿着那双犀利的篮球鞋，三种配色，鞋舌上写着“犀利的篮球”。 鞋底的橡胶纹理也有三种颜色，鞋底背面有四个橙色气垫沟，写着“夏普阶梯能量还原系统”。 斜面上有橙色的气阀，一接触就解除压力。
这双鞋并没有使我的篮球技术更好，但确实很舒服。 我自己决不会掏出钱包买它，但必须承认，当我打开圣诞礼盒发现它时，内心真的像看到了宝贝一样兴奋。 那种心情和我8岁的时候得到了喜欢的机器人一样。
在资本主义社会卖运动鞋真的错了吗？ 锐步主席保罗-凡尔曼最近说这双鞋对年轻人有“激励作用”，这是理想的情况。 之后，如果有人买不起这些鞋，就会说:“那是孩子放学后可以打工的地方。 ”。
如果广告的目的不是提醒顾客的诉求，而是奢侈，有什么意义呢？ 我们应该对运动鞋领域要求比垃圾食品领域更高的自律性吗？ 耐克“bo knows”系列广告在领域受到广泛好评，获得了1989年的明星销售大奖，您能告诉我们什么？
“责任，”格里格说。 “派克-李和迈克尔-乔丹在广告中说:‘毒贩们，不要穿我的鞋！ ’是的，不用了。在鞋柜上贴上反毒品标志的话，我店里的鞋就会变成这样。 ”
“每个人都向我们提出要求”，多兰说:“在鞋柜上贴上反毒品标志是天真的，谁也不会因此而改变。 我们的口号是“‘just do it”。 因为我想投身于运动。 需要运动鞋。 人们越健康，我们的鞋就卖得越多。 ”。
问题是，占购买市场大半的黑人青年的生活习惯不健康。 实际上，20至29岁的黑人男性青年中，有23%的人违反过法律。 在1989年《美国科学研究协会日志》的研究中，黑人男性杀人的概率比白人男性高6倍。
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这个社会命题可能比鞋子深得多。 乔丹变直了，训练开始。
“我知道这么多毒贩在买我的鞋，我宁愿把它们全部销毁，”他说
毒贩的钱确实支撑着这个领域，孩子们也因此被杀害。 帆板企业、学校、广告业、商店、媒体、家长应该为此做什么？
原文标题:传感器
原文链接: sportsillustratedn/vault/article/magazine/mag 1136895 /
