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最近退役后，从人们的视野中消失的nba球星迈克尔？ 乔丹提出侵权诉讼再次引起媒体关注。 迈克尔？ 有人指出，乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)非法采用自己的名字，误导顾客，侵害自己的合法权益。 乔丹体育据此表示，侵权的说法不成立，企业于2000年已经注册成功，享有法律承认的商标权。 迈克尔？ 乔丹和体育有各自的语言。 法律面前，到底谁是合理的？
迟到诉讼的原因是美国著名的nba球星迈克尔？ 乔丹最近通过相关发言人表示，将起诉中国运动企业品牌乔丹体育股份有限公司。 现在迈克尔？ 乔丹本人已经委托中国律师事务所起诉，其起诉副本包括其中几份。 要求法院确立乔丹停止体育运动这一侵权行为。 明确这个企业品牌和迈克尔吗？ 也提出了乔丹本人之间没有任何关系的精神损害赔偿。
中国企业品牌乔丹体育于2000年成功注册，至今已有12年。 迈克尔？ 乔丹体育注册10多年后提起诉讼，引起公众怀疑。 乔丹体育在国内发展迅速超过10年，创下全年近30亿元人民币的销售额。 年末，乔丹体育成功通过评委会评审，上市正处于扎实的准备中。 乔丹体育上市的关键时刻迈克尔？ 乔丹提起了诉讼。
众所周知，乔丹企业品牌从2000年开始在中国注册和经营，但这一起诉为什么会一直持续到现在？ 乔丹体育在企业品牌注册公告的时候，迈克尔？ 乔丹为什么不提出疑问？ 从2000年到2000年12年间，迈克尔？ 乔丹为什么没有提起诉讼？
迈克尔呢？ 乔丹胜诉的希望有多大？ 王晓鹏律师在接受采访时表示，从法律角度看，中国乔丹企业注册采用的是商标权，迈克尔？ 乔丹想要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，不能简单地认为中国乔丹企业采用了“乔丹”这个文字侵犯了运动员乔丹的姓名权。 要说只有乔丹这两个字构成侵权，就有点牵强了。 迈克尔？ 乔丹很难证实中国对乔丹的侵权，但胜算机会很小。
耐克的力量是迈克尔吗？ 乔丹是在掌握语言还是在背后操纵？
特别引人注目的是迈克尔？ 乔丹发表起诉声明后不久，体育企业品牌耐克表示:“你支持迈克尔吗？ 乔丹一直在努力保护他的企业品牌，他的名字的采用，以及他在中国的顾客。 ”。 迈克尔？ 乔丹早就签约了耐克，“这件事表面上看起来像乔丹的个人行为，但隐藏在背后的其实是耐克。 ”。 很多分解者都这么认为。
更巧的是，耐克公司正在发售新一代飞人乔丹篮球鞋。 这双新鞋马上就要发售了。 这个时候迈克尔？ 乔丹突然提起诉讼，不得不怀疑背后隐藏的玄机。 目前nba最炙手可热的球星是詹姆斯、安东尼、格里芬、林书豪等，目前退役的迈克尔？ 乔丹过去战绩出众，但明星光环却在悄然失色。 但是，作为体育用品企业耐克一生的代言人，知名度的淡化对自己和耐克企业品牌都不是好事，需要一个改善现状的时机。 与中国乔丹体育的争论必须推到舆论风口浪尖上，无论这次诉讼能否胜利，都将公众作为关注的焦点。
而且，耐克的企业形象年受冲击，企业必须恢复形象。 年国际环保组织绿色和平组织发表的声明称，耐克等一线企业品牌的服装中含有“环境激素”壬基酚聚氧乙烯醚的毒素。 同期，在上海工商部门的抽检中，耐克的部分产品还没有完成。 这样会给耐克带来一定程度的名誉损失，在这样的背景下，耐克在新一代篮球鞋上市之前，营销有一定的难度。 那时，耐克的代言人迈克尔？ 乔丹起诉了在世界最大市场崛起的体育企业品牌。 这个偶然值得考虑。 如果乔丹体育官网显示他们还没有收到法院的消息，迈克尔？ 乔丹本人在法院尚未受理的情况下，通过公关企业公开诉讼副本，是非常聪明的先发行为，是先发制人。
种种迹象看起来背后无形的手推动着事物的迅速发展，而耐克是怀疑要点的对象。 迈克尔？ 涉嫌起诉乔丹体育企业侵犯姓名权，外界分析称此次起诉是有计划的诉讼，背后真正的推动者是耐克方面。 耐克的企业品牌air jordan和jumpman是迈克尔吗？ 乔丹的代言人。 迈克尔？ 乔丹顾问发言人否定了这一说法，但业内人士认为，耐克绝不仅仅依赖正义，很可能隐藏在幕后操纵这一切。
乔丹体育回应称:“侵权的说法并不是乔丹体育对侵权的第一时间回应。”其官方媒体称，乔丹体育玩偶商标、“qiaodan”等已在国家商标局正式注册，同时已过5年公告期 值得注意的是，去年11月，乔丹体育成功通过证监会审核，按计划，今年将成为a股上市公司。
招商函称，乔丹体育从1984年成立的福建省晋江县陈源溪边日用品二厂发展迅速，是当地土生土长的民营公司，2000年，企业开始采用乔丹商标。 近年来，乔丹体育高速发展。 数据显示，年，乔丹体育在中国市场的销售额达到29.12亿元。
“一个企业品牌拥有近30亿元的市场份额，这证明乔丹的体育运动得到了市场的认同，光靠一个美国知名球星的影响是绝对无法获得现在的市场地位的。 购买乔丹体育的产品，认为产品质量好，服务好，和球星乔丹没有任何关系。 ”。 26日，在济南乔丹体育专柜，记者问迈克尔。 乔丹告乔丹体育时，顾客李娜是这样回答的。
乔丹体育招商函明确表示，企业目前采用最多的“乔丹”是中国驰名商标，受法律保护。 对于商标侵权的疑问，招股书上回答说“jordan”作为普通外国人的姓氏不具有特定性，与美国前篮球明星“迈克尔·乔丹”之间没有一对一的对应关系。 乔丹体育在招商函中写道:“一些顾客将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来，可能会产生误解和混淆，在此鼓励投资者进行观察。”
既然已经明确谁先拥有资本乔丹体育在股东书中与乔丹无关，迈克尔乔丹在起诉文案中要求乔丹体育不存在这个企业品牌与他本人之间的任何关系 而且，中国乔丹多年来从未向外界宣布过与篮球明星迈克尔·乔丹有关的推广，在推广中一直强调自己是地地道道的中国企业品牌。 乔丹这个商标在国家合法注册，受国家法律保护，没有违法问题。
商标注册被认为是国际商业竞争中的常规手段，即使在日本、美国、德国这些被认定为“市场经济”的国家，他们的法律体系也注册谁先拥有资本，证明商标抢注是国际惯例，不是中国特色。 十几年前，中国驰名商标在海外被抢注后，如“同仁堂”商标从20世纪80年代末开始，被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的公司抢注。 天津知名餐饮企业品牌“狗不理”包子，也是24年前被日本抢去的。 这种抢夺受到法律保护，挫败了中国民族企业品牌的海外销售。
徐春燕律师也表示，将名人的名字注册为商标并不违法。 乔丹这个名字本来是中文译名，叫这个名字的人也很多，不能因此成为侵权的依据。 而且，乔丹体育已经注册12年了，国际惯例是谁先注册谁有权益。 这样看来，乔丹胜诉的希望不大。
来自耐克的迈克尔·乔丹公开支持中国体育企业品牌，值得我们思考其背后的目的。 这次耐克支持迈克尔·乔丹本人起诉中国体育企业品牌乔丹体育不仅仅是道义上的执行，在某种程度上可以认为是对中国体育企业品牌的压力。 这场诉讼才刚刚开始，就引起了很多争论。 乔丹的体育运动是否得到法律承认，我们需要静观其变，等待法院的判决。 由于乔丹连在哪个法院起诉都没有公布，这将是一个多复杂长的过程。
